品牌命名方法与其影响力

2022.06.10
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当我们在认识新朋友时,第一个问题常常是「怎么称呼?」,就如同我们在接触新品牌时,第一个了解到的信息便是「它的名字」。  现在就品牌命名方法与其影响力的关系为您一一阐述。

 

品牌命名方法与其影响力

品牌命名方法有哪些?命名者认为最为常用的品牌命名方法有四五种。


品牌命名方法与举例-五种常用的品牌命名方法-命名者


创建品牌第一课:品牌命名

 

品牌命名之所以被众多企业所看重,是因为它是一门深奥且富含意义的学问。好的品牌命名不仅能让人过目不忘,还可以代表着品牌想传递的形象、意念,甚至创造出品牌价值及与消费者之间的连接性,使他们透过名字,就能对品牌留下深刻印象。

 

品牌命名方法举例


台湾常见的早餐店连锁品牌「呷尚宝」、夹娃娃机店「夹’s do it」、「茶里王」…等,皆是利用「谐音取名」的方式以增加品牌记忆度,有时看了不仅让人会心一笑,还能延伸出不同的品牌意涵和想像画面。

 

而相对来说,没有特色、一般消费者无法念读,又或是与竞争者极为相似的名称,除了失去第一眼让消费者记住的机会,还可能产生负面印象,甚至混淆品牌定位。可见品牌命名学,在建置品牌过程中具有不可忽视的影响成分。

 

品牌命名方法与其影响力 

1、人物角色品牌命名法:能永恒保留品牌经典

 

有些历史悠久的国际大品牌,尤其以时尚、设计产业为大宗,会以创办人的名字来命名品牌(例如Louis Vuitton、Versace…等);有些品牌则利用古希腊神话、历史故事,或是时代风潮的用字作为命名概念。


品牌命名方法举例


著名运动品牌NIKE,来至于古希腊神话中的胜利女神奈姬(希腊语:Νίκη)是胜利的化身,她的形象是长着一对翅膀,身材健美,像从天徜徉而下,衣袂飘然。她所到之处胜利也紧跟到来。 她并不仅仅象征战争的胜利,而是代表着希腊人日常生活中的许多领域,尤其是竞技体育领域中的成功。

 

这种取名方式,不仅在无形之中将人设角色置入于品牌之中、活化了品牌个性,也能在顾客了解其名字意义后,莫名地感受艺术气息,使品牌能长远保留经典,更具代表意义。

 

 

2、产品特质品牌命名法:能建立深刻品牌印象

 

贴合品牌理念或能连接产品特质的品牌命名,有时能带来意想不到的收获:消费者一眼记住你。

 

例如运输业时常使用能代表「快速」、「运送」、「方便」的相关名词命名,在消费者看到品牌名之后,能马上联想某些人事物,产生记忆连接、留下深刻印象。例如大嘴鸟宅配通、黑猫宅急便、货拉拉、滴滴…等等。

 

 

3、品牌理念品牌命名法:能感受到品牌(或产品与服务)优势

 

品牌命名学的另一种巧妙之处在于,透过文字游戏就能传递品牌理念或产品与服务特质。如日本保养品品牌「Cléde Peau Beauté肌肤之钥」,它的名字简单说明了他们的产品就是「开启美丽肌肤的一把钥匙」,既能代表品牌理念,还能让消费者充满想像画面。透过这个例子,让我们体会到品牌命名也能够是一种直白却又富含深意的营销策略。

 

品牌命名专业团队与理念

 

4、在地域命名品牌命名法:能让消费者感染品牌情感

 

品牌命名同时是一种传达品牌故事的桥梁,能将品牌情感透过它感染至消费者心中,达到感性层面的影响效果。

 

品牌命名方法举例


「七件事」是一个调味食品品牌。它的命名源自于生活中不起眼却又不可缺少的七件事:「柴、米、油、盐、酱、醋、茶」,而这些就是「家」的代名词,不仅简单代表了产品,也打中不少消费者的处境,使消费者产生更深厚的情感连接。

 

「砾茶」便是采用品牌产品的特质与优势进行命名。取自茶经中所述「上者生烂石、中者生砾壤、下者生黄土」,品牌让茶树生长于砾石中,而不是平常的黄土,而经过艰难成长的茶叶能更显出独特的味道,让茶香更具有一番风味、就好比人必须历经逆境才能成长茁壮一样。于是我们将「砾」字取出结合「茶」字成了完整的「砾茶」,直接传递出产品的特色与品牌优势,简单明了且容易在脑海中留下清晰的印象。

 


许多知名品牌的名称看似简单,但其实命名由来并非偶然。在我们了解品牌命名的影响力之后,就更能理解它将如何左右品牌未来的发展,然而,取好名字只是品牌命名的开端,别忘了后续的完成工作,包含进行商标注册、商标设计及VIS识别系统等等,避免前功尽弃了。

 

若是还在为品牌命名而苦恼,不妨寻求专业的品牌命名策划公司协助,为你的品牌取一个一「名」惊人的名字吧!



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