品牌命名并不容易,这是一项重要的决定,关系到品牌的生死存亡或发展潜力;当你命名一个品牌时,它会影响别人对你的看法和认知。此外,这个名字在你所有的商业交易中都将如影随形,所以它一定是你喜欢市场也喜欢的名字,这样才能让你建立好的品牌根基。品牌命名如何有效进行和管理呢?
不要急于决定命名一个品牌,不要粗心或不加思索地所谓灵光乍现。相反,请按照我们的品牌命名管理指南来操作,科学的品牌命名让名称更有力量。
您的名字应该向客户表明您的业务特征。
例如,命名者把一家以话梅为主要产品的休闲食品品牌命名为“啵啵梅”,清晰的表明产品的特征性。
在品牌命名过程中,创建与您的行业相关的所有关键字的列表。当您查看关键字列表时,它们可能会激发您想出一个独特又相关品牌名称。
当您命名品牌时,它应该立即告诉人们您从事什么类型的业务。
您的品牌名称不仅应该显而易见,而且还应该告诉您的听众一些关于您的信息。
一个好的品牌名称可以说明您的能力、目标、态度和方法。
您的名字不一定要指定您销售的产品或服务类型。
想一想亚马逊。
这个名字让人联想到一条巨大的河流,它纵横美洲,占据了它周围的所有土地。
顾名思义,这家公司已经接管了所有的竞争对手,具有统治者气质的品牌形象,让人信服。
人们很难记住品牌名称。名字进入人们的工作记忆,这只是短期的存储,那些晦涩复杂的名字很快就会被当做垃圾清理掉。
就比如我们的电脑桌面,你有一段时间的没清理,大量的文件夹的信息填满了屏幕,系统就跟不上。
当谈到你的工作记忆时,你会忘记一些事情,只是因为要记住的东西太多了。
如果您想让您的品牌名称令人难忘,您必须学习如何避免短期记忆存储。
做到这一点的最好方法是在您命名一家公司时,将您的品牌名称附加到其他东西上,例如感觉、态度或情感。
记忆有很多种。
例如,如果您的名字同时激起情感记忆和共鸣,它就会变得更加令人难忘。
要创建一个令人难忘的品牌名称,确保行业里没有其他人拥有类似的品牌名称。
让读音变的容易上口,如目前互联网品牌很喜欢用的叠词,韵律感好,用字又少。
您的品牌名称应该切中要害。大脑很难同时接收大量信息。当它被细节淹没时,它必然会忘记一些东西。
大脑可以容纳无数的信息。然而,要记住一些东西,它必须正确地存储和处理它。
然后它必须能够恢复该信息。
不要让人家的大脑有压力。如果您的品牌名称简洁明了,您将帮助其他人记住它。
苹果、IBM 和优步都是好例子。
你的名字必须不同于其他人。
你不希望它变得如此奇怪以至于人们会嘲笑它,但是一个有创意的名字可以帮助人们记住它。
出于几个原因,想出一个有创意的品牌名称是有道理的。
一方面,您正在与竞争对手抗争以获取客户。如果您命名的品牌是平淡无奇的,您将不会成功。
如果您的名字太平庸,您将不会在搜索引擎排名中上升。
你必须从人群中脱颖而出。
但是,请始终记住要记住它,保持简短并保持简单。
您希望您的品牌名称对您的目标受众有意义。
吸引他们。
你不必对每个人都有吸引力。
事实上,这几乎是不可能的。
相反,我们专门谈论的是要吸引整个目标受众。
在你选择你的名字之前,你需要考虑你的目标受众。
他们几岁?他们的喜好和厌恶是什么?他们上过大学吗?他们对什么产品感兴趣?
品牌目标是年轻父母还是那些初入社会的大学生?
找到他们的兴趣点,让他们觉的你有趣有料有腔调。
品牌命名管理-不要使用人们经常使用的词。
你的客户希望它有点不同。
他们希望看到你是与众不同又心心相映的品牌,当然独一无二也是必须。
品牌命名的适应性有两方面的含义。从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会经济的发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。因此公司名称要适应目标市场的文化价值观念,适应品牌化的趋势。
最后建议
一旦你有了你的品牌名称,就不要改变它。随着时间的推移,您可能会受到诱惑,但更改您的品牌名称极容易引起客户的疑惑和不信任。
Namers命名者-中国品牌命名专业公司,在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验,成功的品牌命名管理、品牌取名、商标起名案例众多。命名者,洞悉商业趋势,调研、策略、命名与设计团队密切协作,塑造强大品牌基因。