命名者：简要论述品牌命名的程序和步骤

从表面上看，创意出一个名字似乎是一见很容易的事情。毕竟，我们常用的汉字就那么多， 好像可以坐下来，喝杯茶就能慢慢搞定它，其实不然。

从哪儿开始？要考虑什么？什么样的名字才好呢？幸运的是，品牌命名过程不是一个秘密的占卜行为，也不是某大师的掐指一算。 它需要一些有迹可循的艰苦工作，而遵循科学的程序并勤奋地进行研究和测试才是关键。

品牌命名的程序和步骤

命名者为您简要论述品牌命名的5个程序和步骤，打造优质品牌名称的实战流程。 

第一步、发掘

无论您的目标是公司命名还是品牌命名，发掘之旅都至关重要。理想情况下，命名过程应遵循彻底的品牌研究和定位，有科学的数据和分析支持更是有的放矢。

然而，即使您的品牌已经有了清晰的定位，在这个主要步骤中仍然有很多需要考虑的地方。首先，重要的是定义您的品牌的目标受众，以确保您确定一个与他们独特的品味、需求和目标产生共鸣的名称。

其次，它有助于进行有竞争力的品牌审核，以了解市场格局中存在的名称类型。虽然您想要一个与众不同的名称，但它仍然应该在您的行业中感到是内味。

接下来，确定所有关键利益相关者都同意的一组特定标准至关重要。当需要在名单之间做出决定时，这将使事情变得更加顺利。一个明确的属性清单意味着决定不会完全取决于直觉。

最重要的标准之一是决定在各种类型的品牌名称中哪一个最适合您的品牌。可用的命名类型包括：

描述性（支付宝、通用汽车、货拉拉、淘宝）

令人回味的（耐克、巴塔哥尼亚、亚马逊）

创造性的（埃克森、柯达、施乐、谷歌）

日常词汇（苹果、喜马拉雅、红蜻蜓、红豆）

首字母缩写词（IBM、UPS、BMW）

地理（纽约人寿、红塔山、红旗渠、蒙牛）

创始人（香奈儿、王守义、张小泉、羽西、褚橙）

在制定标准时要记住的一件重要事情是，一个伟大的品牌名称不会试图代表太多。它专注于一个中心思想的沟通，而不是试图成为组织所代表的一切。

第二步、头脑风暴

头脑风暴阶段是您收集原始想法的策略，这些想法将成为您品牌命名的素材。受您品牌定位和业务目标的启发，并受您在发现阶段建立的客观标准的指导，头脑风暴是一个协作的构思过程。

头脑风暴步骤不是让您的想象力受到似乎超出范围的阻碍的时候。打破常规思考并承担风险。在发现阶段定义的标准稍后将用作确定一个想法是否合理的指南。

头脑风暴的工具和技术几乎与可能的名称一样多，但其中一些最有用的包括：

词库

思维导图工具

词汇表和列表

无论您使用便利贴、纸笔、电子表格还是老式的 Word 文档，头脑风暴的目标都是罗列一长串原始的、未经提炼的想法，这些想法可以在下一步中加以完善。

第三步、细化

头脑风暴阶段的结果是概念的集合，细化阶段是梳理提炼和组合的名称列表。

你的第一个清单应该很长。使用头脑风暴阶段产生的想法，你的长名单中的每个名字至少应该符合在发现阶段建立的客观标准。

一旦创建了一个长列表，就开始了削减过程，客观标准变得更有指导意义。在考虑一个名字是否应该入选时，将这个名字放在假设的上下文环境中会很有用。

名称在标识中的外观如何？在画册和网站上如何？当它被口耳相传时，以及在您的品牌宣传信息中可能出现的句子中使用时听起来如何？

您可以在此阶段开始初步测试。请快速进行百度搜索以查看弹出的内容。需要注意的事情包括您所在行业内的公司是否已经拥有该名称，以及该名称是否与任何负面新闻或不良内涵直接相关。

细化阶段的结果应该是一个简短的备选名单，只要它们符合预定的客观标准。

第四步、 测试

测试是对候选名单上每个名字的审查过程。在测试阶段，我们着眼于定性因素，例如名称的传播性、适销性、美学外观、相关性、是否体现品牌调性以及将品牌与竞争对手区分开来的能力。

测试阶段很重要的方面是筛选法律可行性和潜在的商标问题。商标可用性可能是当今品牌名称面临的最具挑战性的障碍之一。相关检索和筛查可以在商标局官网进行，只是一般人对商标相近度的判断规则和经验严重不足，最好首先找到商标代理公司获得帮助。

从法律上讲，一个名称必须证明它在与其他品牌竞争时不会引起消费者的混淆，并且它不会通过没收现有品牌的资产来稀释市场。

在采取任何行动之前，名称应由知识产权律师审查和批准。还应评估域名和社交媒体渠道的可用性。

第五步、 选择

名称的最终选择可能最困难的步骤。但上述过程旨在使其尽可能简单，阐明候选名单中每个名称的相对价值。

最后，选择一个名字确实涉及到一些直觉。您应该直观地知道哪些入围名称感觉正确，并且最符合您的品牌个性。

为了保护您的品牌免受商标侵权，您需要寻求律师的帮助。在处理商标法的复杂性时，最好有专业的帮助。通常，法律可用性是您的两个或三个顶级竞争者之间的决定因素。

要记住的一件重要的事情是，没有任何名字可以取悦所有人。在您的组织内部和外部，总会有反对者。但只要你没有跳过这个过程中的步骤，一旦这个名字开始在你的新品牌中出现，批评者肯定也会相伴相生通。

一个新名字的推出可能是非常不确定的，也可能是令人兴奋的。通常两者兼而有之。一步一步地采取这一命名过程，并确保所以名称的产生都已经了符合了上述程序，如果不理想，可以反复这一过程，直到找到一个能够支持您的事业发展的品牌名字。

Namers命名者-中国品牌命名专业公司，在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验，成功的品牌命名、品牌取名、商标起名案例众多。命名者，洞悉商业趋势，调研、策略、命名与设计团队密切协作，塑造强大品牌基因。

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