很可能您已经有了一些品牌名称备选,然而又变得犹豫不决,命名者在此为您分享一些将评估品牌名称的原则和经验。
为了评估,你需要一个“标准”来评估。从这里开始,我们将介绍判断一个品牌是否有吸引力的观点。
如何取品牌名?命名者有七个原则。
好的品牌名称是有规则的。他们的共同点是:
容易记住
它已成为一个独特的专有名词
容易发音
易于搜索
朗朗上口的发音
适合使用场景
未在同一类别中注册商标
让我们依次看一下1到7的原则。
1、容易记住
选择直观且易于记忆的单词。哪个更容易记住,A 还是 B?
A:独特的服装仓库
B:优衣库
“B”对任何人来说都很容易记住。
你知道吗?优衣库品牌名称最初是“A” ,如果品牌名称仍然是“A”,可能很难让它如此知名。
2、它已成为一个独特的专有名词
包括唯一性/专有名词可以帮助您避免被相似的品牌名称所淹没。
以草莓闻名的“Ano Brand”也以独特性和专有名词作为品牌名称。你认为哪一个是独一无二的,A 还是 B?
A:甜蜜的王国
B:阿玛欧
“A”还不错,但感觉很安全。另一方面,Amaou是一个同时包含“甜蜜”和“国王”的名字。
3、容易发音
用文字发音品牌名称的难易程度也很重要。所以,一旦你有一个品牌名称的候选人,试着把它变成单词,看看它是否容易发音。
据说“M”、“K”和“S”很容易发音。
跳蚤市场应用“Mercari”的发音中包含“M”和“K(C)”,发音非常简单。
人们倾向于喜爱容易发音的单词和名称,如果品质相似,他们会选择更容易发音的单词和名称。
4、易于搜索
从智能手机或计算机搜索时输入的便利性也是需要考虑的因素。避免使用需要时间和精力的品牌名称,例如转换为难读的生僻字。
5、朗朗上口
很多时候,响亮大气朗朗上口的是B2B品牌名称会让人印象深刻, 可以尝试爆破音。爆破音是由气流冲破阻碍发出的音 有:b、p、d、t、k、g。
6、适合使用场景
用品牌名称表达产品的消费场景,直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。
如一人食,如蒙牛推出的睡眠牛奶蒙牛晚上好,如卡士酸奶旗下有一个子品牌就叫做“餐后一小时”,强调它是“国内首款以最佳饮用时间命名的功能型酸奶”,并告知消费者餐后一小时饮用,能最大限度保证益生菌活着到达肠道。
还有咖啡品牌三顿半,这个名字非常有意思,它告诉你咖啡是一天三顿饭后面的那半顿。
7、未在同一类别中注册商标
如果您在未将其注册为商标的情况下使用品牌名称,则以后可能会失去这个品牌,甚至惹上官司。
品牌价值越高,品牌侵权的可能性就越高,所以最好尽可能注册商标。
由于商标注册与产品和服务相关,因此它们是否具有相同的名称不受商标权的约束。详情请查看中国商标局官网。当然靠谱的做法是找一家商标代理公司来完成。商标注册不是简单的是否有同名,还需要考虑各种相近度规则。
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