品牌产品命名可以没有创意但要有价值

创建产品品牌时，您首先想到的是什么？也许就是命名，也就是造名。品牌名称代表了品牌的形象，同时，它应该从一开始就被科学地创造，因为只要你的品牌还存在着，这个名称就几乎不会更改。因此，很多人更注重“品牌产品命名”。

然而，在品牌命名时，命名者经常看到他们言必称“创意”、非常重视独特性角度，而不是将其作为一种策略来对待。

当然，你可能会喜欢一个名字，一旦你听到它就会出浮现在你的脑海中。但是让我们想一想。现在出现的名字会在10年后感觉不同吗？一个在快速变化的趋势中的网红名字，一年后可能会沦为一个普通的甚至有些LOW名字。如果是这样，我们应该如何命名它呢？

首先考虑品牌概念。

之前，在《品牌概念没有创意》一文中，我谈到了应该如何看待和创造品牌概念。如果说品牌概念蕴含了品牌的理念和形象，那么“品牌名称”再次暗示和表达了这一点。

这时，我们需要仔细审视我们品牌的“个性”。是俏皮的孩子，聪明的孩子，还是优雅的孩子？您应该根据想要定位的外观和感觉来选择名称。

让我们思考品牌的未来至少是中长期战略

一个孩子诞生了。现在我们必须给它取一个名字。我们会为他考虑未来的发展，如寿命、财富和幸福，并且非常仔细地思考，甚至是绞尽脑汁的。 

让我们用“品牌”代替孩子。是的。一个品牌就像一个生命。对于这个要诞生的产品品牌来说，想出一个更持久更好的名字也是非常重要的。

因此，不应该仅仅从创造性的角度来看待它。您需要考虑品牌将在整个公司中扮演什么角色，它将推动什么样的业务，以及未来将扩展到哪里。

一个好的品牌名字不需要解释我们做什么样的业务，即使这个名字有点抽象。如果你在创业之初只说“星巴克”，人们会产生怀疑。

你会被问到，“它卖的是什么？”，并且需要更多的宣传来解释这个品牌。但是，当您说“星巴克咖啡”时，即使人们从一开始就无法记住品牌名称，也会认出这是一家“咖啡”店。

这意味着可以一次分两步说出正在解释的内容。

但随着品牌的发展壮大，它停止销售咖啡。现在他们卖茶甚至啤酒。“咖啡”这个名字是品牌成长的绊脚石。

所以我大胆地省略了“咖啡”，只留下了“星巴克”。当人们说“星巴克”时，他们认为它是“咖啡”，因此没有必要添加“咖啡”。

但是，在已经进入世界的商店、包装和配件中，必须只留下“星巴克”而不是“星巴克咖啡”。你必须付出金钱和时间。

如果我们只清楚地做一件事，那么一个显示业力的名字就可以了。就像三星一样。但是，如果它是一个做时尚、美容甚至销售家居用品的地方呢？很难说出任何一个类别。

品牌名称应根据我们品牌未来的发展方向以及我们将在多大程度上（如果不是立即）扩展我们的产品和业务来决定。

品牌名称不是通过投票决定的

品牌名称的候选人已经出现。一般来说，会选择三个提案，此时最常用的方法是“投票”。我们进行全公司范围的投票，并通过盲测进行调查。

当然，在评估实际可用性方面，对最会称呼我们品牌的员工和客户进行喜好调查可能是有意义的。

但我们遇到的只是“名字”吗？我们称它为“品牌名称”，但实际上，品牌名称处于设计状态，我们是在将其附加到产品上后才遇到的。消费者实际上只遇到一个“名字”是极其罕见的。

最重要的是“商标注册”

嗯，很难想出一个名字。现在，我们已经创建了一个标志，我们正在准备我们自己的商城并推出它。但这是什么？商标注册是不可能的。我应该按原样打开它，还是应该更改名称？开玩笑的，命名者认为最好的名字是“可以注册为商标的名字”。

这个世界上注册为商标的名字比我们听说过的多得多，还有注册进行中等待结果的名字。几乎所有名称都已注册。因此，在设计标志和和使用名称之前，了解是否“注册商标”非常重要。

不幸的是，很难立即注册商标或立即知道可能性。因为需要几个月的时间，所以需要提前做好商标注册的准备。否则，可能会判断商标发布后无法注册，您可能需要从头开始准备一切。

由于商标注册属于法律问题，建议请专业专利代理人进行审核。在此之前，有一些简单的方法可以找出答案。

首先，尝试在百度上进行搜索。其次，在 百度地图上搜索。您可以看到一些商标已注册。第三，域搜索也是必不可少的。如果您有一个带有品牌名称的域名，请做好避免困境的准备，因为即使您可以注册商标，也无法将其用作域名。

特别是，由于商标注册是按国家和国家划分的，如果考虑出口，建议与该国家的专利代理人同时进行。除非国内和出口的名称在战略上不同，否则最好检查它们是否也可以在该国家/地区注册。

命名，体现品牌核心  

品牌名称没有或必须具有宏大的含义。根据品牌战略或概念，发音可能是一个有趣的名字，也可能是字母的随机组合，同时寻找一个世界上不存在的名字。然而，这种创造力在与品牌概念相匹配时也会爆发。

以独特的名字引人瞩目的“Fritz”并没有什么特别的意义。它是因其独特的发音而选择的名称。尽管名字不寻常，但品牌本身也很有趣。人们喜欢海豹这个角色，他们爱上了只有Fritz才有的品牌魅力。它自己变成了“弗里茨”。

商贸平台“29cm”之所以这样命名，是因为人与人之间最合适的距离是29cm。这个名字显示了一个亲近但不干涉的人的生活方式。然而，这后来也被重新定义为“商业媒体”。通过这种方式，它有时被赋予了与第一个不同的新含义。

另一个时尚平台“Zig Zag”并没有太在意这个名字，但是从模特女演员尹汝贞的话中，“活着的乞丐”，大家就知道了“Zig Zag”的真正含义。从消费者的角度来看，他们巧妙地将他们想要的东西转化为品牌的个人故事。

据说，线下精选店“Strol”被命名为“Strol”，是希望根据当地的商业区域方便浏览，而“strol”原本拼写是为了增加独特性。通过这种方式，他们创造了一个反映品牌想要扮演的角色和创造者愿望的名称。  

毕竟，品牌名称并不代表一切都是有创意的。你要考虑品牌的核心，即它体现了品牌价值的多少，如何体现。

无论是自始至终被铭记为一个独特的品牌，展示我们所做的事情，还是培养消费者的欲望，这都是关于表达我们最想展示的东西。

品牌名称没有创意，但重要的是找到一个能反映我们价值观并且可以注册商标的名称。

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