运动品牌名字怎么取 -运动品牌起名必杀技分享-命名者

运动品牌名字怎么取？

运动用品是一个巨大的领域，从健身、康体、竞技、运动、休闲到服务。您的公司或品牌也许只专注于一个细分领域，也许您志向高远，谋求多产品的经营。这在品牌塑造的过程中都是有着差异的。可以说品牌名称是品牌战略、经营和价值的高度凝练。运动品牌名字怎么取名呢？

运动用品的定义

运动用品就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。

1、健身器材、器械；跑步机，踏步机等。

2、康体器材、器械；握力器、臂力器等。

3、竞赛项目用品；如：足球、篮球、排球、乒乓球、网球、棒球、垒球、壁球、保龄球、台球、高尔夫球，以及围棋、象棋、扑克，等各种项目用品。

4、运动护具；如滑雪镜、护腕护膝、防护眼镜、骑行镜、篮球眼镜等。

5、运动服饰；如运动手套、运动鞋、袜，运动服装、运动帽，运动饰品等。

6、户外运动休闲用品；如帐篷、睡袋、折椅、登山包、运动手表、望远镜等。

7、运动场馆；如场地设施、场馆设施、游乐场设施、场馆灯光、音响等。

8、其它运动用品；如运动营养品、运动饮料、纪念品、奖杯、奖牌、体育书报、体育杂志、体育音像制品等。

运动品牌起名技巧和方法

1、简单易读易记

运动品牌名字简单、易于发音、便于记忆。不使用多音字，不用难以理解和输入的生僻字。好的品牌名称应该快速让消费者识别、认知和记忆。做到喜欢和共鸣则是更高阶的命名要求。总之要便于搜索，有利品牌传播，能有效降低消费者教育成本及广告费用。

运动品牌起名技巧和方法

2、有运动产品调性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

运动品牌起名要有运动状态、效果等维度特征性，如锐步、特步、安踏、彪马都是运动特征突出的品牌名称。户外运动起名要么是粗狂、豪迈的风格，要么是传达原野和自然元素。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化经营策略，即在一个产品或类目中谋求发展和竞争力。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

3、巧用隐喻

品牌塑造通常是文字和视觉传达的结合，因此在图像、颜色和文化背景下考虑运动品牌命名非常重要，以及每个元素在视觉品牌架构中的具体作用。

Nike，971年设计师杰夫·约翰逊在为自己的运动品牌命名时想到了胜利女神尼克，便以她的名字命名了公司。耐克以速度、动感、轻柔、活力为设计宗旨，首创的气垫技术为运动鞋带来了革命性的贡献。鞋身两旁对勾的标志，象征着胜利女神的翅膀，代表着速度、动感和轻柔。

Reebok，发音源自非洲土语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神。

其他行业和领域也有一些知名案例，如 Red Bull红牛、Mustang野马，Jaguar捷豹、亚马逊等等。

4、创办人命名

很多品牌的命名方式是直接取自于创办人的名字，这一点在体育界速来有传统。像是知名运动品牌Adidas，就是创办人Adolf Dassler的小名「Adi」和他的姓氏最前面三个字母「Das」的混合体。

我们的国货品牌李宁，也是如此。

如今以人名为自己的品牌命名需要创办人在自己的体育领域有突出成就和影响力。凭借知名度为品牌吸粉。

以人名为自己的品牌命名某种程度上堵上了自己的身家和荣誉。不利的方面是个人品行会影响到品牌形象和美誉度。另外也不太适合转让易手。

运动品牌起名专业团队

5、包容性

品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消费者对品牌认知的时间较长。

还有一个做法是采用价值观命名法，以突出企业价值观为品牌命名，积极正能量的企业精神和理念，不但对经营领域有极大的包容性，也极易与消费者达成情感共鸣，趋同的价值观有利于品牌美誉度和消费者忠诚度的形成，如华为、中兴。

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