品牌名字怎么取 ?

设计展、礼品展、名品展…，大大小小的商展与博览会逛一圈下来，各厂商摊位招牌上的名字你能记住几个？

在品牌林立的年代，一个好的品牌名字有如企业的敲门砖、迎客松，尤其自媒体当道年代，好的品牌名称便如亮眼的封面标题，足以先声夺人。这个道理很多人都懂，但是何谓好名字？有人笃信笔划风水，有人在意响亮好记，有人主张洋名利万，也有人借以宣示个性…，这几年来帮企业品牌命名，深深体会其中学问真的不小，品牌名字怎么取? 以下两个常见迷思，跟大家分享。

品牌名字怎么取?

首先要避免一些误区，躲开陷阱走正确的品牌命名之路。 

迷思一：只有外文名称

很多时尚、设计品牌或咖啡店只有外文名称，英文、法文、日文…，以此表达国际感与优雅形象。但除非简单到人人会念或是字母简称，否则还是建议要有中文名称，免得英文非母语的消费者怕念错没面子，因而不敢开口言传。让人不敢念或念不出来，不仅丧失品牌被口碑传播的机会，而且会因为观者无法形成听觉记忆，进而减弱印象深度，我称之为「哑巴CI」。

例如台湾设计师研发设计出的多功能时尚包款，拥有侧背、后背等多样背法，还可随意组搭。品牌原名Amore D+aniel，不只是英文，还有意大利文，难以发声传唱，影响品牌整体辨识度。在协助品牌定位的同时，我们抽丝剥茧厘清品牌的两大精髓「变」与「加」，遂成为品牌新名称的灵感来源。后来品牌顺利改名「A+more爱加」，简单好记的中文名称，不仅深具专属性，更延展出产品的专属关键字「爱加包」强化辨识度，也提升品牌宣传效应。

迷思二：直接以通用名称命名

另外，很多企业或店家命名时常以行业通用名词，纳为品牌一部分，甚至直接成为品牌名称，如西瓜大王、烘焙达人..等。如此较难一眼看出差异，也缺乏专属性。

江浙一带养鸭人家，每在喂食、叫唤鸭群的时候，总会吆喝着“呀～哩哩哩哩…”。从小跟着阿姨养鸭的徐莉，一声声 “呀～哩哩哩哩…”是她难忘的儿时回忆。徐莉嫁来台湾后创办「徐记酱鸭」，贩售祖传百年上海料理。品牌最近决定改头换面，名字也重新来过。不如就叫「丫哩哩」吧！强烈的声音感听来响亮，点出了主力产品冰糖酱鸭，背后则隐藏着民俗典故，还与创办人的小名与英文名字雷同，读来亲切也讨喜。

敦煌舞蹈家李雪，开发出结合台湾食材与四川妈妈手艺的辣椒酱料。从「李雪辣椒」更名为「李雪辣娇」，变动幅度极小，画龙点睛的一字之差却提炼出品牌的精髓。取材创办人的人生体悟，也凸显先辣后娇的品牌个性。

汇聚了天地人三才的精华与智慧，品牌原名「三才灵芝」，却少了专属性与品牌个性。改名「山有栽」，意为在山中栽种的菁华，也谐音台语「知」，象征养身的奥秘，天地山灵都知晓。台语发音，渲染出创办人家族予人的亲切真诚。可当作企业品牌，也可同时作为保健品、食品、保养品、休闲民宿之产品品牌，农场即为「山有栽休闲农庄」。一名通用，更能集中行销火力。

高端品牌名字怎么取?

怎样给自己的品牌取名字?以下分享几个品牌命名的技巧与注意事项：

联想商品特性 – 容易会心并与其商品或服务产生联想。如李雪辣娇〈辣椒酱料〉、桧乐〈桧木手作小物〉、四蔬五茎〈蔬食餐厅〉、SOYoung逗漾〈创意豆浆饮品〉

展现品牌个性 – 一与道出品牌调性，有如是精简的品牌宣言。如：爱加丹尼、四一玩作、方块躲猫、许许儿

容易形成画面 – 有画面便能加深印象，如：太阳有脚、感懒树、左手香

借力常用语汇 – 常用词汇加以转用，一语双关或同音异字。如双人徐〈徐家两兄弟卖炸酱面〉、招弟〈以母之名撷取儿时回忆的文创甜点〉、伺服憩〈电脑工程师转行卖即溶饮品〉

避免菜市场名 – 摆脱似曾相识，难以区别的窘境。大来咸水鸡Vs.北投齐鸡、凯萨琳婚纱Vs. I Do爱度、维也纳 Vs.伺服憩、徐记酱鸭Vs.丫哩哩

避免通用名称 – 台湾第一家盐酥鸡&台湾盐酥鸡、灵芝之家、乐活小铺

最好中英都有 – 英文可提高质感与国际化，但非所有人都能朗朗上口

我的座右铭是“Name It, Mean It!”，即「为品牌命名，赋予它意涵」；而另一个解释是「只要说出来，就要做得到」。好名字只是好彩头，持续深耕名字背后所代表与承诺的内涵，做到形神俱足，才不枉负品牌名声。

让名字更有能量 命名费用与流程