经过我们前面三次分享,你已经了解如何做好品牌命名和产品命名,我们学会了测试方式、命名技巧和进阶原则。今天我们将从反面来看品牌命名,就算你真的想不到好的名字,但至少你该知道哪些绝对不是好名字。能避开命名陷阱,已经是一种成功了
命名者为您分享五种该避开的品牌命名陷阱,让你建立优秀的品牌基因。
取名的意义,就是希望能被记住,如果不能被记住,名字还会造成品牌扣分,造成营销上的困难。因此名字宜短不宜长,大约2-4个字,是最恰当的范围,我们能叫得出口的品牌,几乎都不超过4个字。使用的字词不要生僻,越生僻、越陌生,大众越不容易记忆。掉进这个陷阱的,楼盘特别多。例如皇翔御琚和城市庄园两个都是楼盘名称,哪个是比较快被你能记住的?我相信大家答案都会相同。
还有名字难念的艺人,通常要走红也会困难,需要花更大的力气,才能让大众记住名字、叫得出名字。例如:大陆有个艺人叫阚奔奔,相信没几个人能念出来。张钧宁的宁,在刚出道时也是被大家说很难念,但幸好她自身的努力和成绩还是让她脱颖而出。
现在几乎人手都有手机和电脑,也都具备上网的功能,在购买产品前,很多人都会"百度"一下,这时候如果在输入上造成困难,也容易影响消费者对品牌的好感和增加踏入的门槛。怎样容易造成输入的困难呢?通常两个部分,一是选字困难,字比较少见的话,就会被排到较后面,如果粗心点的人可能还容易找不到字。二是切换不同语言,会造成输入上的困扰,要避免使用两种以上语言组成一个名称,中文和英文或中文和阿拉伯数字都会增加客人找到你的门槛,造成一定比例的用户流失。例如有个茶具品牌叫浦poa',有中文、英文还有标点符号,就不容易被搜寻到。
有的人为了希望产品或品牌突出,喜欢找冷门的字来使用,来显示品牌或产品的独特。但这样除了让大家不容易认识以外,还造成读写困难,造成记忆和搜寻上的困扰,这样的名字就不容易被大家传颂宣传。容易只记得那个名字特别难念,然后就没有然后了。
例如:有餐饮品牌叫犇羴鱻,很多人就说三只牛、三只羊、三只鱼那间餐厅,我想听到别人这样跟你推荐,你只会出现一脸问号。
这个就是最常见的问题,很多人觉得这是种幽默和神来一笔,例如上一回提到的"掌生鼓粒",取自掌声鼓励,但在沟通上,还要特别说明,生不是声音的声,是生活的生,粒不是鼓励的励,而是米粒的粒,这样其实就增加沟通上和记忆上的负担,而且打字时,一定会跳出掌声鼓励,绝对不会跳出"掌生鼓粒",就会造成困扰。另外,像我常听的得到app的当家节目"罗辑思维",是叫"罗辑思维",而不是正常听到的"逻辑"思维,因为创办人姓罗,用谐音改字其实是只从自己角度命名,而没有考虑消费者角度的命名。虽然得到app现在很成功,但这名字如果当初不取这个,可能被记忆和传播的速度就更快了。例如有些楼盘叫权视界、三上悠雅、桂仑美和金城舞,这些在解释上就要多费点力。
但有些谐音就不是陷阱了,反而是好名字。如果谐音是从生活用语或取自我们文化认知中,这时候往往能收到奇效,让大家对你的品牌感到特别熟悉亲切,因为你的名字能呼唤出他的熟悉亲切。例如有个婴幼儿品牌叫妈妈喂mamaway,简单的字词,就唤醒你的记忆和充满爱的熟悉感,这样的品牌名称,听一次就能记住,还能传颂。
好名字能唤起熟悉感,因此除非没办法,如果经营范围在哪个国家,品牌名称就要尽量用该国家的语言命名,这样才容易被记住。就像在中国,如果取名字是用英文,虽然有高大上,还有国际化的意象在,但容易造成大众看不懂、不会念、不会讲,毕竟大家平常还是不习惯用英文,所以如果要传播英文的名字,就会相对吃力。例如:麦当劳、肯德基在每个国家也会有一个该国语言的名称。因此,一个品牌如果国际化,应该在每个有营业的国家,都有一个属于该国语言的名称,这样才是真正的国际化,营销上也能事半功倍。
这篇文章虽然篇幅小,但是这系列最难打的一篇,因为既然是不好的名字,就是不容易被记住的,所以在回想时,真的不容易想到有哪些品牌踩到这些陷阱,因为从来没记住过。因此品牌命名,真的要慎重,一个好的名字能让你一夜之间就成为千万人的老朋友,需要时就会想到你,看看你现在过得好不好,好的话,就决定是你了。而不好的名字,就是当你需要的时候,你也忘记他在你身边,只是人生中匆匆的过客,不留下一片云彩。
如何做好品牌命名,大概跟你分享到这些,我们用了四篇文章,教你测试品牌命名的方式、品牌命名的技巧、品牌命名的进阶原则、最后这次告诉你该避开的品牌命名陷阱。希望这几篇文章对你决定开始创业经商,有个好的开始。如果你有任何问题,都欢迎你找我们为您排忧解难,祝你拥有一个容易传播的好名字。名字好,生意才好。
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