品牌命名注意事项有哪些-五种你该避开命名陷阱

2023.03.30
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经过我们前面三次分享,你已经了解如何做好品牌命名和产品命名,我们学会了测试方式、命名技巧和进阶原则。今天我们将从反面来看品牌命名,就算你真的想不到好的名字,但至少你该知道哪些绝对不是好名字。能避开命名陷阱,已经是一种成功了

 

 

品牌命名注意事项有哪些?

 

命名者为您分享五种该避开的品牌命名陷阱,让你建立优秀的品牌基因。


品牌命名注意事项有哪些-五种你该避开命名陷阱-命名者NAMERS 


1.不容易记住的名字

 

取名的意义,就是希望能被记住,如果不能被记住,名字还会造成品牌扣分,造成营销上的困难。因此名字宜短不宜长,大约2-4个字,是最恰当的范围,我们能叫得出口的品牌,几乎都不超过4个字。使用的字词不要生僻,越生僻、越陌生,大众越不容易记忆。掉进这个陷阱的,楼盘特别多。例如皇翔御琚和城市庄园两个都是楼盘名称,哪个是比较快被你能记住的?我相信大家答案都会相同。

 

还有名字难念的艺人,通常要走红也会困难,需要花更大的力气,才能让大众记住名字、叫得出名字。例如:大陆有个艺人叫阚奔奔,相信没几个人能念出来。张钧宁的宁,在刚出道时也是被大家说很难念,但幸好她自身的努力和成绩还是让她脱颖而出。

 

 

2.不使用打字需要切换输入法的名字

 

现在几乎人手都有手机和电脑,也都具备上网的功能,在购买产品前,很多人都会"百度"一下,这时候如果在输入上造成困难,也容易影响消费者对品牌的好感和增加踏入的门槛。怎样容易造成输入的困难呢?通常两个部分,一是选字困难,字比较少见的话,就会被排到较后面,如果粗心点的人可能还容易找不到字。二是切换不同语言,会造成输入上的困扰,要避免使用两种以上语言组成一个名称,中文和英文或中文和阿拉伯数字都会增加客人找到你的门槛,造成一定比例的用户流失。例如有个茶具品牌叫浦poa',有中文、英文还有标点符号,就不容易被搜寻到。

 

 

3.不能使用生僻字的名字

 

有的人为了希望产品或品牌突出,喜欢找冷门的字来使用,来显示品牌或产品的独特。但这样除了让大家不容易认识以外,还造成读写困难,造成记忆和搜寻上的困扰,这样的名字就不容易被大家传颂宣传。容易只记得那个名字特别难念,然后就没有然后了。


品牌命名不能使用生僻字的名字 


例如:有餐饮品牌叫犇羴鱻,很多人就说三只牛、三只羊、三只鱼那间餐厅,我想听到别人这样跟你推荐,你只会出现一脸问号。

 

 

4.注意用好谐音梗

 

这个就是最常见的问题,很多人觉得这是种幽默和神来一笔,例如上一回提到的"掌生鼓粒",取自掌声鼓励,但在沟通上,还要特别说明,生不是声音的声,是生活的生,粒不是鼓励的励,而是米粒的粒,这样其实就增加沟通上和记忆上的负担,而且打字时,一定会跳出掌声鼓励,绝对不会跳出"掌生鼓粒",就会造成困扰。另外,像我常听的得到app的当家节目"罗辑思维",是叫"罗辑思维",而不是正常听到的"逻辑"思维,因为创办人姓罗,用谐音改字其实是只从自己角度命名,而没有考虑消费者角度的命名。虽然得到app现在很成功,但这名字如果当初不取这个,可能被记忆和传播的速度就更快了。例如有些楼盘叫权视界、三上悠雅、桂仑美和金城舞,这些在解释上就要多费点力。

 

但有些谐音就不是陷阱了,反而是好名字。如果谐音是从生活用语或取自我们文化认知中,这时候往往能收到奇效,让大家对你的品牌感到特别熟悉亲切,因为你的名字能呼唤出他的熟悉亲切。例如有个婴幼儿品牌叫妈妈喂mamaway,简单的字词,就唤醒你的记忆和充满爱的熟悉感,这样的品牌名称,听一次就能记住,还能传颂。


科学品牌命名避免陷阱 

 

5.不用本国语言的名字

 

好名字能唤起熟悉感,因此除非没办法,如果经营范围在哪个国家,品牌名称就要尽量用该国家的语言命名,这样才容易被记住。就像在中国,如果取名字是用英文,虽然有高大上,还有国际化的意象在,但容易造成大众看不懂、不会念、不会讲,毕竟大家平常还是不习惯用英文,所以如果要传播英文的名字,就会相对吃力。例如:麦当劳、肯德基在每个国家也会有一个该国语言的名称。因此,一个品牌如果国际化,应该在每个有营业的国家,都有一个属于该国语言的名称,这样才是真正的国际化,营销上也能事半功倍。

 

这篇文章虽然篇幅小,但是这系列最难打的一篇,因为既然是不好的名字,就是不容易被记住的,所以在回想时,真的不容易想到有哪些品牌踩到这些陷阱,因为从来没记住过。因此品牌命名,真的要慎重,一个好的名字能让你一夜之间就成为千万人的老朋友,需要时就会想到你,看看你现在过得好不好,好的话,就决定是你了。而不好的名字,就是当你需要的时候,你也忘记他在你身边,只是人生中匆匆的过客,不留下一片云彩。

 

如何做好品牌命名,大概跟你分享到这些,我们用了四篇文章,教你测试品牌命名的方式、品牌命名的技巧、品牌命名的进阶原则、最后这次告诉你该避开的品牌命名陷阱。希望这几篇文章对你决定开始创业经商,有个好的开始。如果你有任何问题,都欢迎你找我们为您排忧解难,祝你拥有一个容易传播的好名字。名字好,生意才好。

 


Namers命名者,是中国少数品牌命名策划的专门机构,在品牌出海命名,国际化品牌命名策略、涉外商标起名、词语战略和海外品牌本土化命名方面有着独特的能力和极丰富的服务经验,洞悉商业本质,为您塑造强大品牌基因!



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