品牌名字不仅仅是一个简单易记的符号,它更是抢占市场赢得竞争的营销工具,蕴含着巨大的商业价值和能量,品牌名称更是帮助一个品牌获得持久的魅力。品牌名字起名是品牌建立的头等大事。 品牌名字起名有讲究呢?命名者有一些经验分享给您。
在 Namers,我们有一个科学的品牌命名开发流程,我们指导客户完成从概念到品牌命名的整个过程。
科学的品牌名字起名,应对行业发展、竞争态势、消费需求、市场痛点、产品技术、功能效果等诸多要素进行一定的调查分析。另外也要洞察消费者的需求,甚至以其身份换位思考,找出自身的优势,品牌利基,从而进行适当的品牌命名策略。
前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。一般情况下,功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多元化的产品经营; 人名适合于传统行业,有工匠属性;地名适合于以农副产品;动植物名字给人以亲和感;在未正式定名之前,也可以用各种策略进行尝试。
在确定策略后,可以召开头脑风暴会议,激荡大脑开脑洞。在会议上,任何怪诞新奇的应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的成功,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根或字,这些字的基础上创意出更多的成果。
一个字可以联想出100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词汇,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,也可以发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。
由知识产权公司的商标代理人对所有名称从法律的角度进行审查,去掉在线注册的商标名称和近似度很高的名称。
组织一个合理的点评小组对备选的各个计划进行挑选,该点评小组的成员最好包含语言学、心理学、美学、社会学、商场营销学等方面的专家,将那些不够亲切、顾客不熟悉、意义含糊等称号筛除,通过挑选,只是保留5~10个较优的姓名作为候选计划。
7、目标人群测试
将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。
从最后的几个名字中决定出终究的命名,也是找出最符合品牌取名方针和营销方针的计划。
如今的品牌经营,创一个好的品牌名称也就成为现代企业生存和发展的战略选择。一个好听、简练、准确、独特的名字已成为企业品牌战略的重要组成部分。以下命名者为大家分享一些常用的品牌命名方法。
1、色彩起名法:用色彩勾起视觉联想,让品牌名称易记忆好传播,如“小黄车”、“大白兔”等。
2、效能起名法:直接反映商品的功能和效果,如“饿了么”,解决你吃饭问题。百度,网易,让获得资讯更容易。
3、故事命名法:有个生动曲折的故事,“狗缸鸭狗”、“都一处烧麦”“隋炀帝蛋炒饭”,均属此类。
4、外形命名法:突出优美造型,如“蝙蝠衫”、“宝塔糖”等。
5、吉语命名法:暗示产品的和经营的美好,“百岁山”、“安乐椅”、““月盛斋”。
6、产地命名法:突出产地的优秀品质或传达地方风味特征,如“茅台洒”、“蒙牛”、“朝天门”等。
7、人名命名法:采用个人信用背书的方式彰显诚信经营、品质过硬。“张小泉剪刀”、“李宁”、“王守义”、“小鹏”等。
8、工艺命名法:通过传达独特的配方和工艺来彰显品质。“五粮液”、“九江双蒸”、“蒙顶研膏茶”
品牌取名字并非大家理解的天马星空电光火石的创意,它应该是遵循一些原则的。需要考虑文化、传播、心理学、商业经营和语用学有等。简单而言务必要做到以下一些要求。
1、合法原则:品牌名字要能以商标注册的形成得到保护,这是可称之为“品牌”的的前提条件,否则则是三无产品,甚至惹上侵权的官司。
2、易传播原则:品牌名字只有易读易记,才能高效地发挥识别功能和传播效能。品牌起名时需做到简单、独特、响亮。如,红豆、淘宝、京东、上好佳等。
3、尊重文化和公序良俗原则:即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念,不违背社会的公序良俗。如:“大开沙界”、“厕所餐厅”、“叔叔下面给你吃”等不可仿效。
4、无歧义原则:品牌命名不可以让消费者浮想联翩,误解含义。
5、暗示产品特点原则:品牌名字的作用是自己建立识别,让客户发现你的好。因此可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从名字一眼就看出什么产品,有什么样的好处。如,雪碧、货拉拉、微信、创可贴、劲量、商务通。