怎么给产品起名​字？

创建新产品名称既是一项创造性活动，也是一项战略性活动，需要考虑几个因素。要考虑从读音、拼写、独特性、功能资讯等概念，才能让它脱颖而出。正确的产品起名不仅仅是一种识别方式，而是一种创建品牌认知度、传达产品价值以及与客户建立情感联系的工具。那么如何给产品起一个好名字？命名者在此分享一些产品起名的实战经验，我们创建了一套如何给自己的产品起名标准来帮助你。

怎么给产品起名字?

名字里有什么？实际上，至少在产品名称方面有很多。名称是品牌资产中最持久的部分之一——它与它在消费者心目中想要识别的任何东西都紧密相连——所以它不能掉以轻心。但是命名产品比人们想象的要困难得多。命名过程中有很多考虑因素，而正确的选择并不是凭空发生的。在某些“听起来不错”之前，它应该只是天马行空的好创意。当然，产品名称应该“听起来不错”，但它也应该体现您希望产品反映的属性。换句话说，它应该强调是什么让你的产品和品牌与众不同、相关和令人难忘。

关于如何给产品起名字，命名者创建了一组标准以在创建和评估名称时使用。

1. 战略

产品起名是否讲述了正确的故事？

在名称开发过程中要记住的最重要的事情是什么？品牌战略。产品名称应符合品牌战略，这意味着它与您在市场中定位产品的方式一致。虽然它可以纯粹描述品牌的价值主张以及产品是什么或做什么（例如维生素水），但它不是必须的；您可以寻求以更令人回味的方式来传达产品，而不是利用它提供的体验或它所代表的客户利益。

这里要考虑的其他重要因素包括您的目标受众：这个名字会吸引合适的人吗？您的客户会理解它的含义吗？您还需要从未来增长的角度看待一个名称的长期生存能力：它会继续描述您在发展过程中所做的事情吗？名称会随着品牌的扩展而变化吗？

2.功能性

产品起名是否令人回味、令人愉悦且简单？

除了与您的品牌战略保持一致之外，名称还应该易于说、易于阅读和易于书写。这是您希望在客户心目中固化的东西，因此您不希望人们因为不确定名字的读音而避免说出您的名字。同样，如果有人听到您的名字，您希望他们知道如何拼写，以便他们可以通过百度搜索！这是一个让人感到困惑的地方。请务必保持简单。

此外除了可读可写且易于大声说出来之外，请考虑一下这些字的结构和笔画是否舒适。这个名字在视觉上是否吸引人注意？它可能适合出色的字体或标志设计吗？

3.概念

产品起名是否在创意和概念上都有效？

伟大的名字会吸引你的注意力，但并不意味着它们必须是古灵精怪的，而是熟悉而又独一无二的；产品起名要让所有其他品牌和产品脱颖而出，要利用发音和巧妙的造词及由此产生的心理影响，找到与您的品牌或产品属性相契合的又自自然然的名称：例如，尖锐的辅音可能等同于力量，而头韵通常用于创建一个易于记忆的名称（例如贝宝）。

科技产品或B2B产品要给人干练，大气、稳重、甚至硬朗的感受。产品起名可以使用爆破音、开口音和喉音。

而儿童产品、互联网产品可以使用叠词起名，叠词更容易记住，也更容易发音。因此叠词产品名称与婴儿语言特征相契合，激发出可爱、热情、诚实、受人喜欢的感受，与消费者的温暖感知产生共鸣。

4.可用性

产品名称是否可用？

产品起名的最重要原则，就是可用性。20年前我们注册一个产品商标，可谓毫无障碍。但是，20年后的今天想注册一个产品商标却是寸步难行。不是因为注册费较高,而是因为你想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了，甚至有“相近度”都不会被允许的。

而产品名称必须要在相应的产品分类中进行商标注册，这样可以避免知识产权的瑕疵，无论是你成名后的自身无形资产的保护，还是初创阶段给人以侵权诉讼，商标都起到了保护和背书作用。

喜茶品牌就因此而一波三折， 喜茶创始人暨奶茶行业资深人士聂先生 ，2011年8月份想好了产品名字，“皇茶”， 2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋， 其火爆场面可见一斑。 然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦如此)，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，并且已经出现了大量的仿冒者，为此聂云宸及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。“长痛不如短痛，”聂云宸谈到此次改名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。聂云宸介绍，“喜茶”这个商标是别人注册好的商标，他们从别人处购买获得，由于该商标已成功注册，故可以直接使用。而今学聪明的的喜茶运营团队，早已对喜茶相关和相似名称进行大量注册保护，形成了一道道防火墙，让自己的品牌资产不侵害。

“因此，每当想到一个超级棒的产品名字时，立刻上中国商标网进行近似度查询，而更稳妥的做法是委托商标代理注册机构提供更专业查询和判别，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。”当然这些都可以联络命名者，一站式搞定命名与商标管理工作。

请注意，如果您的品牌或产品将在国际上使用，您将需要做一些额外的工作来确保它在其他全球市场上是合法的，并且也要确保产品名称在我们的国界之外的语言、文化及法律上也是无瑕疵的。

让名字更有能量 命名费用与流程