品牌名称是品牌标识最基本的元素之一,有助于在客户和其他主要受众的心目中建立和保持独特的形象。为了在消费者中保持良好的声誉,您应该能够自信和专业地处理品牌命名项目。
你的品牌名称是消费者了解你品牌的第一个细节——如果你弄错了,你可能会在他们尝试你的产品或服务之前失去他们的兴趣。高端品牌名称怎么取?无论您是要从头开始建立新业务,还是希望更新现有品牌,请选择一个能够清楚地传达您的全部内容并在消费者心中引起共鸣的品牌名称。为此,请确保您选择的名称符合以下条件:
为了令人难忘、在竞争中脱颖而出并避免在目标受众中造成混淆,高端的品牌名称必须与众不同——尤其是在您所在的行业内。
区分与差异化
打造与众不同的品牌比打造与众不同的品牌更容易。例如,如果你是阿迪达斯,你就不能轻易将你的产品与耐克区分开来。您拥有相同或相似的客户群,并且您的产品满足相同的需求。与其花钱试图显得与众不同或创建一个与竞争对手不同的类别,不如专注于让您的品牌与众不同,以吸引并保持观众的注意力。
您还应该考虑您的品牌名称是否从地理角度脱颖而出。在您执行任何其他操作之前,进行快速搜索以了解您所在地区的其他企业是否具有相同或相似的名称。即使这些企业与您的企业不在同一个行业,它们的品牌名称也可能会在您的受众中造成混淆并削弱您名称的价值,从而有效地损害您的声誉。
真实性现在比以往任何时候都更加重要。消费者希望与准确真实地代表他们的使命、愿景和核心价值观的品牌互动。如果您的品牌名称不能准确代表您的品牌所代表的含义,您可能会损害您的声誉。出于这个原因,您的名字必须适合您的公司——不一定要描述您的工作,而是要抓住您的本质。当您开始集思广益品牌名称时,问问自己:
我们为什么要做我们做的事?
我们的价值观是什么?
是什么让我们与众不同?
我们来自哪里?
我们的个性是什么?
了解这些问题的答案将有助于为命名过程提供信息,并确保您想出一个独一无二且真实的名字。
如果没有人能记住,品牌名称就没有多大价值。找一个简单、容易发音且令人回味的名字。命名者的建议让名称“简短而甜美”,并确保您选择的任何名称都可以轻松拼写和在线搜索。不要俗气,要努力吸引人——想想可口可乐、耐克或星巴克。
您希望您的品牌名称能够引起消费者的共鸣,无论他们身在何处。
头韵还可以帮助您的品牌名称始终位于消费者心目中。当今一些最知名的品牌利用头韵来发挥自己的优势,例如 Best Buy、Coca-Cola 和 Dunkin' Donuts。您希望您的品牌名称能够引起消费者的共鸣,无论他们处于购买者旅程的哪个阶段——无论他们是潜在客户,还是已经对您的产品或服务赞不绝口的品牌拥护者。头韵有助于您的品牌名称牢记在消费者的脑海中,因此他们在购买时会记住它。
发展品牌需要时间和精力,因此选择一个随着您的业务发展而持久的名称非常重要。选择时髦的东西可能很容易,但除非您急于在短时间内再次重塑品牌,否则请避免抓住很快就会消失或变得不合时宜的趋势。要确定您选择的品牌名称是否经久不衰,请问问自己:
名称是否足够灵活以适应新的战略、产品和收购?
如果我们的重点扩大或改变,名称是否仍然合适?
选择过于时髦或小众的名称可能会排除或阻止主要受众与您的品牌互动。例如,Water Heaters Only公司最近将其产品范围扩大到不仅仅是热水器。通过选择 Water Heaters Only 这个名称,他们让消费者相信他们只能从实际销量更高的公司购买热水器。很难从中恢复过来。
通过选择经得起时间考验的产品(例如 Apple)来保持品牌的完整性。这家国际知名的科技巨头多年前就选择了它的名字,它至今仍在为他们服务。
最后但并非最不重要的一点是,确保您选择的品牌名称是可用的,并且从法律角度来看是站得住脚的。换句话说,确保您能够在您的行业内以及您开展业务的国家/地区内获得对该名称的完全合法权利。“有很多同名公司,但只要它们不在同一行业运营,通常就没什么问题,”品牌策略师凯瑟琳·亨里克森 说。
您也可以访问中国商标局官网在线数据库,自行进行商标近似度搜索。我们始终建议您咨询专门的商标代理机构,以帮助您解决选择品牌名称时棘手的法律问题。
您的品牌名称通常是客户遇到的第一个品牌元素。至关重要的是,名称必须与众不同、真实、令人难忘、经久不衰且经久不衰,这样才能引起目标受众的共鸣,牢记在心,建立并保持对消费者的信任,并随着公司的发展保持相关性。换句话说,高端的品牌名称对于建立强大的品牌声誉至关重要。
NAMERS命名者-上海品牌命名公司,在品牌命名策划方面有着强大的能力和丰富经验,成功的品牌命名、品牌取名、商标起名案例众多。命名者,洞悉商业趋势,调研、策略、命名与设计团队密切协作,塑造强大品牌基因。