英文品牌起名:品牌国际化命名必知的六个关键问题

2023.03.21
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在中华文化的传统思维中,不管是人或产品的命名,都极为重要,很多人也相信命名与未来的命运密切相关。但这些品牌到了海外需要遵循同样的文化规则吗?当中国公司决定将品牌国际化时,大家总会希望以最有效的营销手法,将品牌介绍给全球的消费者。品牌国际化的过程中,许多品牌主经常第一个想到的是:「我的品牌应该要取什么样的英文名称?」也就是说,很多品牌会思考如何将中文品牌既有的名字,转为英文名称,让目标市场更容易理解此品牌。NAMERS命名者现在就为您分享了我们对英文品牌起名的看法。

 

英文品牌起名-品牌国际化命名必知的六个关键问题-NAMERS命名者 


1. 英文品牌起名为何要找命名专家?

 

中国消费者已经比过去更重视品牌,因此中国的公司近几年来投入更多心力发展品牌以维持竞争力。许多企业已经开始理解,随便找几个英文字作为产品、品牌或服务名称,应付消费者,已经不合时宜。科学的品牌国际化命名需要更多的研究经营、市场、竞争对手、客群和发展战略,并关注到英文的内涵、传播性、声音象征、区域文化等要素。这当然需要富有命名经验的团队资源来完成。

 

2. 许多品牌会选择使用缩写(例如:步步高BBK )或拼音直译(例如:华为Huawei )做为主要的英文命名方式。你有什么看法?

 

缩写和汉语拼音的命名方式看似直接了当,所以成为许多品牌命名时的不二之选。但因为使用这两种方法命名的过程中,很容易流失原文中品牌名称的含义,所以不见得能为企业传达他们的价值。举一个例子来说,国际手摇饮品牌「珍煮丹」,原本的英文品牌名称「Jenjudan」,造成在国际市场发展时,出现语言上的隔阂,无法展现品牌相关的意涵。改名为「Truedan」后,成功将品牌中「真」的概念与精神,传递给全球的顾客。

 

比较成熟的品牌可能因为在市场中已经累积了相当的声誉,所以对于跳脱缩写或拼音的命名方式,甚至更改品牌名称会较谨慎。但对于新品牌来说,绝对有比这两种命名法更好的选择。

 

 

3. 品牌命名还有哪些其他方法?可以与我们分享你命名过的案例吗?

 

其实,英文品牌起名有很多不同的方法,而每种方法都有其好坏。许多企业,特别是新创企业,常常不会将命名视为品牌营销中的重要一环,所以没想太多就进行命名。他们不见得会意识到,创造有力的品牌名称就跟想出好策略一样重要。


品牌命名有助于市场竞争 


当我们为Cooler Master这间以玩家和makers为客群的电脑硬体公司进行产品命名时,他们很惊讶我们提出「MasterCase」、「MasterKeys」这种看似「精简」的名称,直接描述产品的方法。Cooler Master的品牌经营团队以为我们会按照电竞产业中常见的手法,以电玩使用者的感受作为命名的出发点,例如听起来比较「厉害」的「Cosmos」和「Storm」等名字。

 

但我们在品牌审查的过程中发现,Cooler Master的铁粉们觉得那样的名称对他们来说,没有很大的意义,反而会降低Cooler Master与其他品牌的区隔性。反观「Cooler Master」这个名字,在铁粉们的心中占有一席之地,而他们在选择产品时,会特别先找Cooler Master的产品。

 

透过这个洞察,我们选择了采用品牌最具记忆点和影响力的「Master」,作为产品线的命名主轴。最后得到了「MasterCase」和「MasterAir」等名称,不但强调品牌,更凸显各产品的功能优势。

 

虽然Cooler Master的品牌管理团队在一开始对于这种命名方式有所疑虑,但在产品线推出后,这个命名系统因为其简单、鲜明的品牌名称和形象,而广受好评。

 

 

4. 为英文品牌起名规则有哪些?

 

为品牌命名时,很重要的考量是市场中既有的名称。可以透过研究其他竞争对手使用的名称和命名手法,作为基准资讯。

 

这样的研究会协助品牌了解产业趋势和最具有竞争力的命名方式,并在命名时找出差异化的机会。因为如果不知道市面上已经有哪些名称,那就很难透过品牌名称,创造差异化。

 

 

5. 何谓「好」的英文品牌名称?

 

这是一个相当复杂的问题,不过有几个方法可以评估品牌名称的好坏。我在为品牌命名的过程中,我经常会问的问题是:「这个名称是否能引起联想、会对于目标群众有深刻的意义?」

 

如果你的名称没有内涵,也无法让人联想到你的产品或服务,那么它可能很难为你的品牌增加明显的价值,有重新调整的必要性。

 

我们比较一下谁是有创意的英文品牌名字,美国近二十年中具有产业指标性的书店,「Borders Bookstore」和「Amazon」的名称。「Borders」的意思是「边界」,而「Amazon」则意指亚马逊丛林。从书店的产业来说,亚马逊能引起高度联想,也具有意义—店里的书籍种类繁多,如同亚马逊丛林。虽然不是说「Borders 边界」这个名称不好,而是「亚马逊」显然能让消费者在第一时间就感受到品牌所提供的价值。

 

命名者英文品牌命名团队

 

6. 你认为品牌命名的未来趋势为何?

 

随着新企业如雨后春笋般的成立,既独特、又具有意义的品牌名称,只会越来越难找,所以相对地,域名和品牌命名的成本也会提升。

 

现今品牌在命名上遇到的最大挑战是,随著名称的选择性越来越少,能发掘好的新名称的难度就相对提高。光国际域名注册量,20年内就从约9千万个网域名称注册,直冲到今年已经新增到3.7亿,而且持续增加中。而全球的有效商标突破了7千万件(国内截止2022年6月份已达4000万件),并且还在大幅增加。

 

 

一个拥有「好」的英文名称的品牌会更容易成功,所以我们会持续看到品牌在命名上投入更多的资源,具有丰富品牌命名经验的团队也会更加重要,这也是NAMERS命名者越来越受信赖的原因所在。

 

 

知名国际品牌名称起名参考

 

首先,让我们来看看这个如今家喻户晓的品牌名称的由来。 有一些著名品牌名称的秘密可能你以前从未听说。

 

Nike:耐克

以希腊神话中的胜利女神命名。

 

Apple:苹果

创始人史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 是一个水果爱好者,他希望这个名字出现在他曾供职的公司“ATARI”之前的电话簿中。

 

Pandora:潘多拉

潘多拉音乐订阅起源于希腊神话中的阿波罗赠予潘多拉音乐的礼物。

 

Nivea :妮维雅

Nivea 是雪白的拉丁词。它被选为描述白色护肤霜的名称。

 

Cadillac :凯迪拉克

“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意

 

LEGO:乐高

源自丹麦语“leg godt”(玩得好)。

 

Sony:索尼

来自拉丁语的声音,“Sonus”

 

Haagen-Dazs:哈根达斯

从“Haagen-Dazs”的声音听着像是欧洲品牌。然而,这是一个很大的误解。品牌名称本身是一个造词,没有任何意义。事实上,创始人的目标是打造一个“欧洲”品牌名称,并想出了一个听起来像丹麦语的名字。

 

 

为全球品牌名称保驾护航


Namers命名者-中国品牌命名专业机构,在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验,成功的英文品牌命名、品牌出海起名、商标起名案例众多。命名者,洞悉商业趋势,调研、策略、命名与设计团队密切协作,塑造强大品牌基因。


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