英文品牌起名：品牌国际化命名必知的六个关键问题

在中华文化的传统思维中，不管是人或产品的命名，都极为重要，很多人也相信命名与未来的命运密切相关。但这些品牌到了海外需要遵循同样的文化规则吗？当中国公司决定将品牌国际化时，大家总会希望以最有效的营销手法，将品牌介绍给全球的消费者。品牌国际化的过程中，许多品牌主经常第一个想到的是：「我的品牌应该要取什么样的英文名称？」也就是说，很多品牌会思考如何将中文品牌既有的名字，转为英文名称，让目标市场更容易理解此品牌。NAMERS命名者现在就为您分享了我们对英文品牌起名的看法。

1. 英文品牌起名为何要找命名专家？

中国消费者已经比过去更重视品牌，因此中国的公司近几年来投入更多心力发展品牌以维持竞争力。许多企业已经开始理解，随便找几个英文字作为产品、品牌或服务名称，应付消费者，已经不合时宜。科学的品牌国际化命名需要更多的研究经营、市场、竞争对手、客群和发展战略，并关注到英文的内涵、传播性、声音象征、区域文化等要素。这当然需要富有命名经验的团队资源来完成。

2. 许多品牌会选择使用缩写（例如：步步高BBK ）或拼音直译（例如：华为Huawei ）做为主要的英文命名方式。你有什么看法？

缩写和汉语拼音的命名方式看似直接了当，所以成为许多品牌命名时的不二之选。但因为使用这两种方法命名的过程中，很容易流失原文中品牌名称的含义，所以不见得能为企业传达他们的价值。举一个例子来说，国际手摇饮品牌「珍煮丹」，原本的英文品牌名称「Jenjudan」，造成在国际市场发展时，出现语言上的隔阂，无法展现品牌相关的意涵。改名为「Truedan」后，成功将品牌中「真」的概念与精神，传递给全球的顾客。

比较成熟的品牌可能因为在市场中已经累积了相当的声誉，所以对于跳脱缩写或拼音的命名方式，甚至更改品牌名称会较谨慎。但对于新品牌来说，绝对有比这两种命名法更好的选择。

3. 品牌命名还有哪些其他方法？可以与我们分享你命名过的案例吗？

其实，英文品牌起名有很多不同的方法，而每种方法都有其好坏。许多企业，特别是新创企业，常常不会将命名视为品牌营销中的重要一环，所以没想太多就进行命名。他们不见得会意识到，创造有力的品牌名称就跟想出好策略一样重要。

当我们为Cooler Master这间以玩家和makers为客群的电脑硬体公司进行产品命名时，他们很惊讶我们提出「MasterCase」、「MasterKeys」这种看似「精简」的名称，直接描述产品的方法。Cooler Master的品牌经营团队以为我们会按照电竞产业中常见的手法，以电玩使用者的感受作为命名的出发点，例如听起来比较「厉害」的「Cosmos」和「Storm」等名字。

但我们在品牌审查的过程中发现，Cooler Master的铁粉们觉得那样的名称对他们来说，没有很大的意义，反而会降低Cooler Master与其他品牌的区隔性。反观「Cooler Master」这个名字，在铁粉们的心中占有一席之地，而他们在选择产品时，会特别先找Cooler Master的产品。

透过这个洞察，我们选择了采用品牌最具记忆点和影响力的「Master」，作为产品线的命名主轴。最后得到了「MasterCase」和「MasterAir」等名称，不但强调品牌，更凸显各产品的功能优势。

虽然Cooler Master的品牌管理团队在一开始对于这种命名方式有所疑虑，但在产品线推出后，这个命名系统因为其简单、鲜明的品牌名称和形象，而广受好评。

4. 为英文品牌起名规则有哪些？

为品牌命名时，很重要的考量是市场中既有的名称。可以透过研究其他竞争对手使用的名称和命名手法，作为基准资讯。

这样的研究会协助品牌了解产业趋势和最具有竞争力的命名方式，并在命名时找出差异化的机会。因为如果不知道市面上已经有哪些名称，那就很难透过品牌名称，创造差异化。

5. 何谓「好」的英文品牌名称？

这是一个相当复杂的问题，不过有几个方法可以评估品牌名称的好坏。我在为品牌命名的过程中，我经常会问的问题是：「这个名称是否能引起联想、会对于目标群众有深刻的意义？」

如果你的名称没有内涵，也无法让人联想到你的产品或服务，那么它可能很难为你的品牌增加明显的价值，有重新调整的必要性。

我们比较一下谁是有创意的英文品牌名字，美国近二十年中具有产业指标性的书店，「Borders Bookstore」和「Amazon」的名称。「Borders」的意思是「边界」，而「Amazon」则意指亚马逊丛林。从书店的产业来说，亚马逊能引起高度联想，也具有意义—店里的书籍种类繁多，如同亚马逊丛林。虽然不是说「Borders 边界」这个名称不好，而是「亚马逊」显然能让消费者在第一时间就感受到品牌所提供的价值。

6. 你认为品牌命名的未来趋势为何？

随着新企业如雨后春笋般的成立，既独特、又具有意义的品牌名称，只会越来越难找，所以相对地，域名和品牌命名的成本也会提升。

现今品牌在命名上遇到的最大挑战是，随著名称的选择性越来越少，能发掘好的新名称的难度就相对提高。光国际域名注册量，20年内就从约9千万个网域名称注册，直冲到今年已经新增到3.7亿，而且持续增加中。而全球的有效商标突破了7千万件（国内截止2022年6月份已达4000万件），并且还在大幅增加。

一个拥有「好」的英文名称的品牌会更容易成功，所以我们会持续看到品牌在命名上投入更多的资源，具有丰富品牌命名经验的团队也会更加重要，这也是NAMERS命名者越来越受信赖的原因所在。

知名国际品牌名称起名参考

首先，让我们来看看这个如今家喻户晓的品牌名称的由来。 有一些著名品牌名称的秘密可能你以前从未听说。

Nike：耐克

以希腊神话中的胜利女神命名。

Apple：苹果

创始人史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 是一个水果爱好者，他希望这个名字出现在他曾供职的公司“ATARI”之前的电话簿中。

Pandora：潘多拉

潘多拉音乐订阅起源于希腊神话中的阿波罗赠予潘多拉音乐的礼物。

Nivea ：妮维雅

Nivea 是雪白的拉丁词。它被选为描述白色护肤霜的名称。

Cadillac ：凯迪拉克

“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意

LEGO：乐高

源自丹麦语“leg godt”（玩得好）。

Sony：索尼

来自拉丁语的声音，“Sonus”

Haagen-Dazs：哈根达斯

从“Haagen-Dazs”的声音听着像是欧洲品牌。然而，这是一个很大的误解。品牌名称本身是一个造词，没有任何意义。事实上，创始人的目标是打造一个“欧洲”品牌名称，并想出了一个听起来像丹麦语的名字。

为全球品牌名称保驾护航

Namers命名者-中国品牌命名专业机构，在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验，成功的英文品牌命名、品牌出海起名、商标起名案例众多。命名者，洞悉商业趋势，调研、策略、命名与设计团队密切协作，塑造强大品牌基因。

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