无策略不起名。产品名称是客户群体了解你产品的第一形象。建立专业又好听好记的产品名称无疑会让你的销售锦上添花,甚至大放异彩。产品命名看似简单实则需要精心的分析和认知策划。 产品命名之前首先要试着问自己一些问题:
谁是我的目标受众?
我的产品对他们有什么价值?
他们已经购买了哪些产品?
我的客户会更容易接受一个真实的词还是我创意的新词汇?
我的产品名称应该长还是短?
我的产品名称应该传递一种情感吗?哪一种合适?
我的产品名称与竞争对手的名称相比听起来如何?
让我们继续讨论构成出色产品命名应该关注的一些属性。为了吸引您的消费者,理想的产品名称还要遵守以下8条黄金法则 :
1、品牌协同:将您的产品名称融入您更大的品牌形象中。这意味着确保您的产品名称与您的品牌形象、调性和整体战略保持一致。
2、共鸣:您的产品名称必须与您的理想客户产生情感共鸣。这意味着应该选择一个能够成功唤起目标受众所需感觉、感知或印象的名称。
3、可扩展性:长远考虑。您是否认为这是一个独立的产品,或者如果它成功了,它能否成长为一个更大的产品线?如果您设想的是后者,那么在产品命名时肯定需要考虑到这一点。
4、独特性:不用多说,竞争会很激烈。您需要找到一个能让您的产品脱颖而出的名称。这意味着要考虑竞争对手及其命名方法。
5、可见性: 这与独特性不同。它更多的是关于它如何形成让消费者更容易找到你,而不是它如何脱颖而出。并不是说它需要华而不实、情绪化或过于华丽。如果人们不能轻易地在网上找到和搜索您的产品,那这个名字一定属于不合格产品。
6、稳定性:力求永恒的吸引力——不要试图使用最新的时尚或网红词汇作为您新产品名称。如果说市场研究教会了我们什么的话,那就是趋势可以很快被取代。问问自己,“这个名字对10 年后的人们有意义吗?”
7、简单:产品命名应该简洁明了,易于记忆和识别。名称过长或过于复杂会让消费者感到困惑和不舒服,这样会影响产品的销售。因此,产品名称能短则短,易于口头传播和搜索引擎检索。
8、可注册: 无论你想到多棒的创意,被人抢先注册了也等于零。时下每天向商标局提交的商标注册申请都在3万件左右,再加上四千万件存量难度可想而知。商标是产品名称的法律保障,你的产品名称一旦确定第一时间就要为它确定注册的可行性。不能注册的产品名称建议不要使用。
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