建立公司的品牌名称或产品名称的过程被称为“命名”。命名非常重要,因为它可以帮助消费者轻松记住品牌。
今天命名者为您分享一些商标命名规则和选择商标名称的技巧。如果您预算有限,参考这些可以试试自助完成商标起名。
1、领袖定律
消费者记住最先出现的品牌。开创行业第一个品牌或可能成为其类别中的代名词。红白小瓶装的养乐多在消费者心中已经成为了“乳酸菌饮料”品类的代名词。自嗨锅是抓紧消费新风口,创新细分品类的典型,他成功占领了消费者心智。甚至有消费者开始提问“什么牌子的自嗨锅好吃”。
此外还有,甜甜圈,创口贴,小罐茶……
2、迟到者定律
您还可以通过强调与领导者差异化的名称来获得市场关注。
3、包容性法则
如果您有家族品牌,品牌名称应涵盖该产品类别。它不应该是适合一种产品的名称,而是适合该类别中其他产品的名称。这就是小米和宝洁的差异。
4、可扩展性法则
一个好的品牌名称应该是可扩展的。例如)iPod -> iTunes -> iWork -> iLife
5、微分法则
将您的品牌与竞争品牌区分开来,让消费者更容易识别您的品牌。
6、避免负面联想
一个让你想起负面词语的名字不是一个好名字。注意母语文化和目标市场的文化差异。
这里有几种经典的注册商标起名方法分享给你。
1、描述性的名字
50%以上的知名品牌都是描述性的命名方式。在许多情况下,让品牌的产品特征、功效、利益以直接和简单的方式去展现,会产生相当强烈的影响,产生专业感信赖感。淘宝、支付宝、货拉拉、滴滴、网易、搜狐、拼多多、腾讯……
2、作加法的名字
这是一种通过组合两个词来命名的方法。根据您如何组合它们,含义会扩大。您还可以通过混合中文和英文来创建命名。
示例)卡路里 + 余额,番茄 + 储蓄银行;FACE+BOOK
3、作减法的名字
这是一种切断原始关键字尾巴的方法。去掉一个词不需要的部分,剩下的部分作为命名。您可以切断尾巴,切断头部或切断身体。
例)KakaoTalk-KakaoTalk、数码相机-数码相机、数学能力测试-CSAT
4、外文互译的名字
一些行业领域的发端是欧美国家,可能他们在市场与商业理念上更为纯熟,在消费者认知中可能这样有先进之感、直白点说有点崇洋。作为商标起名,也可以进行一定的音译取名。
5、拟人化的名字
它是一种将产品拟人化并赋予消费者亲切感的命名方式。表征有优势。人格化的品牌很占便宜。除了好记,更可以用一个人的身份跟用户交流——说人话的品牌更招人喜欢。江小白就是这样。人格化品牌的logo也可以顺理成章地设计成这个“人”的形象。
示例)阿拉丁、老干妈、褚橙、小鹏、果汁先生、曹操租车、小护士、 威猛先生……
6、目标法的名字
就是将品牌与目标客户紧密联系起来,进而使消费者产生强烈的认同感。“太太口服液”,此品牌使消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品;同样,“太子奶”品牌,就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品,还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“贝因美”、“帮宝适”、“多美滋”等。可见,在商品名称中暗含着商品属性和服务定位的寓意,清晰锁定目标群体并与之相协调的品牌命名法深受商家的喜爱。
7、首字母形式名字
它是两个或多个具有含义的单词的组合,并且只选择每个单词的第一个字母,比较适用于英文商标的起名。
Ex) International Business Machine → IBM, Kentucky Fried Chicken → KFC, United Parcel Service → UPS, Doosan Tower → Doota
1、与竞争对手有区别吗?
2、你是否很好地表达了产品的功能?
3、是否适合目标客户的口味?
4. 容易理解吗?
5. 好听吗?
6. 外语是否有负面含义?
7. 视觉清晰吗?
8. 容易记住吗?
9. 发音容易吗?
10. 你友善吗?
10. 漂亮吗?
12、产品与语气、举止是否匹配?
13. 我可以购买品牌名下的域名吗?
14. 输入法友好吗?
15. 用生僻字了吗?
16. 能注册商标吗?
Namers命名者-中国品牌命名专业机构,在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验,成功的品牌命名、品牌取名、商标起名案例众多。命名者,洞悉商业趋势,调研、策略、命名与设计团队密切协作,塑造强大品牌基因。