为什么像“饿了么”、“滴滴”、“天猫”、“小米”、“苹果”这些的品牌名称能在其所在领域独领风骚,妇孺皆知呢?不难发现他们都具备,简单、好记有独特的特征。那么这些优秀的商标名字怎么取的呢?
说到给商标取名,让我们先来回答一个问题。什么样的品牌名称才是理想的?营销学之父科特勒(PhilipKotler)在《市场营销原理》一书中提到三个要求: 首先,应当表明有关产品性能和质量(通过名称传达我是谁,我做的怎么样);应当易于发音、识别和记忆;品牌名应当独特、鲜明。 下面命名者为您分享一些久经实践的命名技巧和方法倾囊相授。
1、形象法
让名字好记的一个方法是:有形,让人一听就能想象出一个脑海里已经存在的形象。这是大脑的特质,有视觉形象元素更容易让消费者产生深刻印象和记住。比如“苹果”“黑莓”“菜鸟”。
比如直接取动物名的商标名字举例:金丝猴、大白兔、小天鹅、老虎直播、蚂蚁金服、菜鸟物流、虾米音乐、平头哥……
植物取名的著名商标名字举例:百合网、土豆网、小米手机、蘑菇街、豌豆荚、坚果手机、花椒直播、瓜子二手车、西瓜视频、荔枝FM、果壳网、梨视频……
还有妙招:人格化。人格化的商标名称挺常见,如知名品牌老干妈、谭木匠、褚橙、江小白、小茗同学。命名者的一个中式糕点案例-“孔酥生”,让传统文化与糕点的酥结合,同时这个孔,来自于孔夫子85代孙-创始人。
2、采用描述法
描述法就是直接告诉你的消费者产品是干嘛的?有什么功效?带来什么好处?网易、支付宝、淘宝、小兔买菜、叮叮买菜……,简单,直接,目标消费者一看就对你了然于胸,对他们而言也是最容易联系和记忆的方式,这满足起名的第一条原则(表明有关产品性能和质量)。
对产品的描述性名字,这样才能降低人们的认知成本,起到四两拨千斤的效果,同时也突出了专业性与权威感。商标名字举例:“衣二三”、“农夫山泉”、“人人贷”,“抖音”、“今日头条”等。
3、习惯用语
能够降低传播成本的名字还有我们的习惯用语。很可能看起来字数不少,但实际上它的在记忆和传播也可能很简单。
简单好记的商标名字参考:去哪儿、随手记、淘宝、口碑、赶集、 饿了么、今日头条、我爱我家等。
4.数字+品类相关词
这个方法用得好,也能起到简单好记的商标名字。
简单好记的商标名字参考:
量词:一淘、一点点、一条
数字+产品:六个核桃、三只松鼠、一朵棉花、三个爸爸
阿拉伯数字组合:百度、36kr、360杀毒
5、叠词叠音
通过采用叠词叠音做加法使品牌字数达到三个字或四个字,实则用字很少,也能起到简洁好记的效果。这种组合方式有两个好处,一是增加商标申报通过率,二是符合发音韵律,朗朗上口,容易给用户留下较深刻的印象。 但有特定指意的叠词数量非常有限,属于不可再生资源。
简单好记的商标名字举例:
两个字:、旺旺、盼盼、QQ、当当、钉钉、陌陌、探探、YY、滴滴、转转
ABB式:淘票票、货拉拉、拼多多、运满满、 娃哈哈
AAB式:皮皮虾、人人贷、拍拍贷、人人车、宝宝树
四个字:阿里巴巴、哔哩哔哩、儿歌多多。
6、故事与情绪
“愤怒的小鸟”虽然有五个字,却只有两个语义单元:“愤怒”“小鸟”,而且它们之间有黏性。如果一味追求字数少,就起不出这么可爱的名字了。实际上形成了极容易记的商标名称。其他还有“你的笑颜”餐厅。 此类命名越来越多见于自媒体号,进而形成商标名称。
如,深夜徐老师、夜与白鲸、备胎说车
Namers命名者,是中国少数品牌命名策划的专门机构,在品牌命名、商标起名、词语战略方面有着独特的能力和极丰富的服务经验,洞悉商业本质,为您塑造强大品牌基因!wx: namer6