个别品牌名称策略的好处是什么？

个别品牌，亦称“独立品牌”。企业对其不同产品使用不同的品牌。旨在体现不同产品之间的差异，适应不同的细分市场。一般在产品差异性比较明显，消费者选择性强和需求比较多元的比较强的，使用个别品牌比较有效。

个别品牌名称是属于品牌营销策略，其中母品牌赋予产品新的身份、独特的品牌名称，并允许其独立运作。它有助于在市场上建立独特的产品形象，有助于品牌在竞争对手中的定位，并捍卫其声誉。

本文将深入探讨个别品牌名称的优缺点和个别品牌著名案例。下面，让我们回顾一下个别品牌的主要优缺点，这说明了为什么它在公司中很受欢迎。

个别品牌名称策略的优势与劣势

个别品牌策略可以化解危机，它极大的保护了公司免受危机可能带来的风险。如今，“多品牌”和“侧卫品牌”这两个词在营销领域非常流行。然而，并不是所有的创业者都知道这种营销实践的利弊。

个别品牌名称的好处是什么?

如果产品失败，母品牌的声誉不会受到影响；

更讨好消费者，建立更好的情感沟通；

有助于建立专家形象；

随着企业形象的降低，品牌可以进行不同的定位；

获得多层次客户忠诚度；

针对目标客户的品牌命名更有助于传播效率，节约广告宣传费用。

个别品牌名称的缺点是什么?

母品牌内部不稳定的风险更高；

一个新品牌可能需要大量推广成本；

需要从新开始，无法享受到母品牌的品牌影响力；

客户质疑产品质量，无法短时间赢得客户。

个别品牌名称策略案例

通过单独的品牌营销策略，公司可以作为单独的实体推出产品。这种方法为企业带来了诸多好处。让我们看看宝洁和联合利华这两家著名的公司。

宝洁

这家著名的美国公司成立于 1837 年，拥有值得信赖的品牌。宝洁包括 65 个领先品牌，分为十个类别。 包括帮宝适、汰漬、碧浪、抉舒宝、潘婷、瓢柔、海飞丝、佳浩士、舒肤佳、Olay、 SK-ll、 欧禾B、吉列、博朗等等。宝沽公司在全球大約七十个国家和地区开展业务。

联合利华

这家英国消费品公司成立于 1929 年，联合利华在 190 个国家开展业务。公司拥有 400 多个品牌，并且品牌享誉全球。

日化品牌有力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华等。

联合利华旗下食品品牌有立顿、和路雪、京华茶、家乐、四季宝等。

个别品牌策略与伞形品牌策略基本差异

有两种主要的品牌战略可供选择：个别品牌和伞形品牌（也称为家族品牌）。 

许多因素导致公司需要实施个别品牌。在个别品牌推广过程中为产品赋予独特的名称和标识有助于在市场上推广它。此外，如果出现故障，产品不会影响企业品牌声誉。

另一方面，家族品牌是一种品牌营销策略，公司在其中对所有产品使用同一个名称。家庭品牌的一些优点包括成本效益（无需进行研究）、即时识别和降低广告成本。

这一战略背后的核心思想是提高产品的竞争力。伞形品牌遵循一个概念，根据该概念，具有相同品牌名称的产品将包含与伞内其他品牌相同的高质量标准。假设一个品牌有四个不同的产品线。消费者对品牌的信任也可以体现在这四个产品线上。

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