品牌口号、形象语、广告语、企业使命的差异和类型

口号（Slogan）起源于苏格兰高地人民或边疆人民在紧急情况下的呐喊。 它的词源是Slaugh-gaimm， 在盖尔语中有“军队呐喊”的意思。因此，口号传达一种信息，并且具有简短易懂的特点。

品牌口号、形象语、广告语、企业使命……有什么区别？

这些词的用法类似。它是一个总是与公司、品牌、产品或服务一起标记的元素。这些因素对消费者如何看待品牌有很大的影响。那么这四个术语有什么区别呢？虽然这四个元素乍一看可能相似，但它们具有不同的含义和用途。

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品牌口号

你可能听过很多次口号。品牌反复使用的口号形式的短语，用于表达想法或目的。品牌口号经常谈论品牌的身份或品牌前进的方向。诸如碧桂园品牌口号：给您一个五星级的家 ；苹果品牌口号：不同凡响；李宁品牌口号：一切皆有可能等词。口号可以更具需要战略性的更改。如果品牌的定位或战略发生变化，口号自然会相应改变。

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形象语

在很多时候，形象语和口号可以互换使用，甚至含义几乎是相同的。如果非要区分的话，形象语比口号（slogan）更经久不衰，涵盖的范围也更大。标语一般是形象口号，它通常与视觉元素（通常是标志设计）一起组合使用。

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广告语

广告语是广告中旨在吸引消费者注意力的短语。很容易将其视为吸引品牌产品或服务的广告信息。因为它是为了引起注意，所以有许多异想天开和原创的短语。广告语受社会风气、各种潮流、政治、经济、一切事物的影响很大。这就是它变化非常快的原因。

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企业使命

它是包含公司或品牌应具有的准则、规则和动机的信息。这个座右铭不会轻易改变。因为它涵盖了公司或品牌成立的目的。

五种类型“品牌口号”

品牌口号不仅仅用于传达信息。它是一种理念或做法，讲述品牌做什么以及它如何为消费者服务，旨在在消费者和品牌之间建立情感纽带。这个品牌口号会有有什么类型呢？

■描述性的

描述您的产品/服务或品牌承诺。

碧桂园： 给您一个五星级的家。

■ 炫耀型

强调您作为“类别领导者”的市场地位。

BMW： “终极驾驶机器”。

■ 指令式

采用指令或号召性用语。

耐克：“JUST DO IT”（就去做）。 

■ 挑衅型

奔驰：“领导时代,驾驭未来”。

■ 详细型

它定义或表达了品牌的业务内容或产品。

杜邦：“通过化学创造更美好生活的美好事物”。

品牌口号的特点是重复使用。因此，建议使用容易发音和记忆的词语。太长或太复杂的短语将难以记住。另外，对于初创公司等处于起步阶段的品牌来说，使用能够明显符合行业特点的词组会更有优势。同时，您应该能够使用与竞争品牌不同的措辞。如果使用品牌口号，将其放在视觉上独特的位置也是一个漂亮的做法。

一个好的品牌口号非常重要，尤其是对于初创公司和小型企业而言。这是因为它更详细地解释了公司的价值，同时使品牌差异化，建立了独特的情感形象，提高了知名度。这有助于我们在市场上拥有强大的竞争优势。

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