一颗大番茄也有小罐茶的病，没有显著性的“品牌名字”是基因缺陷。

一颗大，这个由广告鬼才金枪大叔与凯盛浩丰集团联手打造的高端鲜果番茄品牌，创立不到一年便两次登顶品类第一，确实风头正盛，也成为品牌策划人们时常谈论的热门话题。然而，在看似成功的表象背后，却隐藏着巨大的隐患。

从商标注册的角度来看，“一颗大”作为常见的数量词及形容词组合，应用在指定商品上时，极易使消费者将其认为是对商品的描述，难以作为商标被清晰识别，缺少固有的显著性。这是驳回复审决定书中的原话。这意味着品牌存在极大的基因缺陷，可以说一颗大番茄可能永远长不大，要一直奔跑在商标注册（TM）的漫漫征途中，几乎没有可能获得真正的商标权，随时都处于可能被起诉侵权、被仿冒的危险境地。虽然一颗大也在努力构筑自身的护城河，注册了诸如“宜颗大”“一颗太”“一棵达”等商标，但终究只是权宜之计，存在诸多漏洞。

“商标”缺乏显著性一直是商标注册和品牌建设道路上难以跨越的一道壕沟，一颗大如此，小罐茶亦是如此。说到小罐茶，其成立仅 2 年，零售额就突破 10 个亿，在茶叶界掀起了一股强劲的浪潮。然而，即便成绩斐然，也因小罐茶品牌名称在显著性方面的缺陷，导致无法获得注册保护，如今面临着品牌被泛化、品牌独特性被削弱等诸多问题。“小罐茶”几乎成为了品类词，市场上类似的产品层出不穷，严重影响了小罐茶的市场份额和品牌价值。

甚至饿了么在初始阶段也面临着同样的困境。只是在投入天量的广告宣传和进行大规模的市场推广之后，才逐渐在消费者心中建立起与外卖平台的紧密联系，从而获得了显著性，最终被商标局所认可。但这种方式对于大多数公司而言，几乎是难以想象和实现的。

在品牌的世界里，一个好的名字就如同优质的种子，决定着品牌未来是能够成长为参天大树，还是沦为杂草丛生。一个好的品牌名字，在突出品牌特征和优势的同时，更要格外注重显著性。它不仅要在吸引眼球、光彩夺目、悦耳动听、引发共鸣等方面表现出色，更要有稳固且强大的基因作为支撑。

例如，“可口可乐”这个品牌名，既独特又易于记忆，同时具有显著的识别性，使其在全球范围内都能迅速被消费者认出和接受。再看“奔驰”，简洁而有力地传达出速度与品质的品牌形象，具备很强的显著性。

总之，商标显著性就是品牌成长的关键基因，品牌命名绝非易事，需要综合考虑多方面的因素，尤其是商标的显著性。只有从源头上为品牌植入强大的基因，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，茁壮成长。

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