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2025.12.04
国际化妆品在中国市场的本土化命名观察与启示
2025.12.04
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前言：中文命名，是国际品牌在中国的第一道“设计” 在全球市场中，命名是一门战略设计；而在中国市场中，中文命名更是一门文化设计。 对于国际化妆品品牌来说，进入中国不仅意味着渠道布局、消费者教育、产品适配，更意味着一次“身份重塑”——品牌需要一个 被中文用户理解、被市场记住、被文化接受的名字。 中文命名不是简单的翻译，而是一次品牌意义的再设计：既要保留原有品牌的调性与质感，又要符合汉字的审美系统、语义联想与传播方式。 本文将从多个国家和类型的知名化妆品品牌入手，梳理它们在中国市场的中文命名方式，并总结适用于当下中国美妆
2025.11.11
饿了么改名“淘宝闪购”： 品牌更名背后的商业逻辑
2025.11.11
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2025年11月，阿里巴巴集团悄然完成了一次品牌迁移——饿了么App正式更名为“淘宝闪购”。乍一看，这像是一次简单的名字替换；但在品牌战略层面，这更像是一场企业方向的重塑。 01. 名字变了，品牌的“战场”也随之扩容 “饿了么”这个名字曾代表一个时代——互联网外卖的黄金十年。它语气口语化、接地气，精准切中“吃饭”这个日常高频需求。但当阿里重新定义业务，想让“饿了么”不只送饭，还能“送万物”时，原名反而成了束缚。于是，“淘宝闪购”出现了。 这个名字的转变有三重信号： 1.语义升级：从“外卖”拓展到“即时零售”，覆盖餐
2025.11.04
品牌取名套路：那些看似高明，其实让品牌陷入平庸的陷阱
2025.11.04
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我们见过太多企业在取名阶段焦虑。 想要名字“有国际范”、要“能讲故事”、又希望“一眼就能爆”，最后走上了一个循环：搜灵感——套词根——撞名——再推翻。其实，问题不在创意不够，而是——陷入了“品牌取名套路”。 在NAMERS命名者看来，真正让一个品牌名脱颖而出的，不是炫技，而是避开套路、回到语言和认知的本质。 一、第一重套路：以为“取名字”就是“造词” 很多品牌在命名时喜欢“生造词”——拿几个英文词根拼接一下，看起来像样：例如 Mednex、Accura、Vionex、Omnex、Xtron……看上去很科技、有系统感
2025.10.31
中文品牌取名：字里行间的品牌灵魂
2025.10.31
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在品牌世界里，名字是最短的广告语。 无论是“阿里巴巴”“字节跳动”，还是“元气森林”“茶颜悦色”，一个好的中文品牌名，从来不是偶然的灵感闪现，而是文化、心理与商业逻辑的三重融合。 对于NAMERS命名者商业起名机构而言，“中文品牌命名”不仅是创意工作，更是一场语言与认知的深层设计。 在汉字构筑的广阔语境中，一个名字往往决定了品牌气质的基调，也预示了企业传播的命运。 一、中文品牌名的力量：文化与记忆的共振 中文的独特之处在于它的“象形与意象共生”。 每个汉字都带有独立的语义和画面感，因此，中文品牌
2025.10.25
品牌名称策略：在名字中安放品牌的灵魂
2025.10.25
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在品牌建设的世界里，视觉设计能吸引眼球，广告传播能制造声量，但唯有“名字”，能在最短的时间内建立信任、记忆与归属感。一个成功的品牌名，不仅是一个符号，更是一种战略。它定义了品牌与消费者沟通的语气，也决定了品牌在市场中的“第一印象”。 所谓品牌名称策略（Brand Naming Strategy），并非单纯起一个“好听的名字”，而是通过对品牌定位、市场结构、受众心理与传播路径的系统分析，形成一套让名字与品牌战略目标相匹配的命名方法论。 它回答的不是“叫什么”，而是——“为什么这样叫”。 一、品牌名称策略名词解释&n
2025.10.21
品牌命名的作用与意义：让名字成为最有力量的品牌资产
2025.10.21
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在商业世界中，名字从来都不是一串随意排列的文字。一个品牌的名字，往往是消费者与品牌之间的第一道桥梁，是一家公司世界观、价值观与气质的浓缩表达。 品牌命名的作用与意义包括什么？ 在竞争愈发激烈、传播速度倍增的当下，品牌命名的作用远不止“好听”和“容易记”。它更是一种战略语言——塑造认知、激发联想、传递信任、引导购买。一、名字，是品牌认知的起点 消费者与品牌的第一次接触，往往不是通过广告或产品，而是名字。名字构成了认知的“入口”。一个好的名字，可以在消费者脑海中迅速建立印象；一个模糊或拗口的名字，则容易让品牌在信息洪
2025.10.17
连锁品牌起名：在复制的时代，保留“唯一性”的名字
2025.10.17
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一、名字，是连锁品牌的第一家店 一个好的连锁品牌名，不只是招牌上的几个字，而是一家家分店在陌生街头的“灵魂识别码”。 当你走进“喜茶”“奈雪”“蜜雪冰城”“乐凯撒”“木屋烧烤”，你感受到的并不是那块门头的设计，而是名字所传递出的文化气质、社交符号和经营温度。 连锁品牌的命名，不是“好听”就够，更要能被复制、被传播、被信任。它要在全国甚至全球不同城市中落地生根，同时在本地消费者心中唤起一种“熟悉又特别”的心理安全感。 这，正是连锁品牌起名的核心挑战：如何在规模复制中保持独特性？ 二、连锁品牌起名
2025.09.08
网红品牌命名特征与陷阱 ——从爆红到长红的考验
2025.09.08
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在中国商业语境里，“网红品牌”早已不再是贬义词。它既代表着互联网传播的红利，也象征着新一代消费市场的创造力。从喜茶、元气森林到钟薛高、完美日记，许多品牌借助独特的命名方式，在短时间内引爆社交媒体，实现了消费者心智的快速占领。 但另一方面，过度依赖“网红式命名”的企业，也频频遭遇困境：名字叫得响，却撑不起长期发展，甚至在商标层面被卡脖子。如何在爆红与长红之间找到平衡，是每一个品牌命名必须正视的问题。 一、网红品牌命名的典型特征 1. 情绪化与即时感 网红品牌往往追求“第一眼的记忆点”。命名直接触动年轻人情
2025.09.03
Z世代喜欢的品牌命名：00后为何愿为“哭喊中心”买单？
2025.09.03
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417万淘宝粉丝，年销超1.2亿，还有一个听起来“负面”的名字——哭喊中心（Crying Center），这个由年轻设计师创立的服饰品牌，成功抓住了Z世代的心。 “哭喊中心这名字起得就很Z世代，很亚的那种味儿。”多位年轻设计师2017年在广州创立了这个服饰品牌，它的最新淘宝店铺粉丝数达417万，常居淘宝潮WOO服饰店铺粉丝榜第一、热卖榜前二。 更令人惊讶的是，仅小红书平台，哭喊中心去年销售额就破1.2亿元。一个看似“负面”的名字如何成为吸引年轻人的强大磁场？ 01 网红与长红：Z世代品牌命名美学三重维度 Z世代的品
2025.08.06
品牌命名需要注意的问题有哪些?
2025.08.06
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品牌命名，看似只是取个名字，实则是一场策略和直觉并用的系统工程。很多企业在起名阶段掉以轻心，结果等产品上市后才发现麻烦不断：名字难记、难读、难注册、甚至还踩到了文化雷区。作为专业从事品牌命名的公司，我们总结出了一些命名过程中最容易被忽视但极其关键的问题，供你参考，避免品牌刚起步就埋下隐患。 品牌命名需要注意的问题有哪些? 1. 忽视目标受众的感知差异 品牌名不是给创始人自己听的，而是为用户服务的。不同的受众群体、地域文化和语言背景，都会影响人们对品牌名的接受程度。一些在创始人听来“高大上”的名字，可能在用户看来却
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让名字更有能量
每一个项目都会教给我们一些新东西，并给我们创造展示技能的机会。我们对机会的喜悦充分体现在所有命名项目中，请查阅我们的近期品牌命名案例：
Ravvo
运动智能辅助设备 | 英文品牌起名
素求Souluna
发饰发卡珠宝 | 中英文品牌起名
Celyn
美国欧盟女包 | 英文品牌起名
Lavalry 轻骑兵
电动自行车品牌出海 | 中英文品牌命名
再美网
二手医美设备交易平台起名 | 品牌命名
不忮堂
瓷器文化推广机构｜品牌命名｜商标注册
Newlady
美国商标起名｜女鞋英文品牌起名
滇山堂
云南茶叶 | 特产 | 品牌起名
心稻
有机大米 | 高端大米品牌取名
Happx
美国商标起名 | 户外电子产品设备起名
大蚝们
生蚝烧烤餐厅 | 品牌起名
健为 Jewell
医疗器械 | 品牌命名 | 商标设计
更多命名案列解析
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