给品牌起名字的4C原则

在本文中，命名者将讨论给品牌起名字的“4 C”原则，并向您分享如何创建一个清晰、简洁、引人注目、持久的品牌名称。命名者提醒您，出色的品牌名称应该能抢占客户心智和认知。我们强调品牌名称的重要性，这比拥有特定产品或服务更永恒有效。一旦您了解了您的品牌利基点，建议您思索下：“给品牌起名字该如何传达这一点？”

给品牌起名字的4C原则

1、Clear（清晰度）原则

首先，出色的品牌推广始于清晰的品牌名字。创业初期的品牌的经营者常常担心人们不会“get到”品牌的经营属性。结果，他们非常呆板地命名他们的品牌。具有讽刺意味的是，然而所谓清晰度并不是从字面上描述您的业务。当您创建品牌词语时，您将品牌定位在时间、空间上和意义上。

使用品牌中最有价值的资产-名字，来告诉潜在目标人群你是谁，你怎么样？ 

这是一个快速的两步测试，以确定您是否正在打造出色的品牌名称：

1) 您是否发现自己必须解释您的业务？

2) 你有没有发现自己不得不说“我们不仅仅是______。”

如果您对其中任何一个都表示同意，那么您很可能正在为品牌清晰度上表现的不够理想。

清晰不是直白的或描述性的。这是关于一致性。出色的品牌推广意味着您的品牌名称、信息和行动符合您的核心目的。

就如同：“华为，中华有为”，成为企业愿景和拼搏至上的精神，适用于以后经营的各种科技领域。而“滴滴”，清晰而明了的限定在出租车领域（滴滴，一声告知客户你的出租车来了），大家也知道它也尝试过外卖平台，然而真金白银砸下去也不见起色，铩羽而归。

2、Concise（简洁的）原则

简洁的品牌名字一定比冗长需要更多的努力。给品牌起名字时，把太多的理念拼接在一起会导致一个模糊的、令人费解的形象。这也是命名者几乎不会为客户提供四个字的品牌名称的原因。精神层面的联系永远不会像内心层面的联系那样有效。创建描述性、合乎逻辑等的标语永远不会像那些触心灵的标语那样动人。思考一下你所熟知的各类产业的头部企业，他们的品牌名字是几个字的？我们发现90%的可能性都是2个字的，这并非偶然。不要让你的品牌名称成为别人的记忆负担。

3、Compelling（引人注目）原则

给品牌起名字，仅仅创意一个听起来不错、清晰、简洁的品牌名称和solgan是不够的。它必须有吸引力。引人注目意味着真实和热情。这意味着站在你的信息背后，并对它充满热情。就是说让人们可以感知到你的情感和能量。

想知道您的品牌名称是否足够吸引人？问问你的客户是否有兴趣购买带有您名字的商品。你能想象有人穿着印有你名字的T恤或帽子吗？您能想象有人想购买带有您徽标的车身贴纸吗？他们想成为您品牌信息的一部分和您体验的一部分吗？

4、Consistent（持续的）原则

给品牌起名字，一旦你创建了一个清晰、简洁和引人注目的品牌，你还必须保持品牌的一致性。一致性是良好品牌的标志。一致性分为三类：视觉一致性、体验一致性和信息一致性。如果您在公路旅行并在服务区停下来寻找食物，您是要尝试不可预测的当地汉堡店还是要选择肯德基？

当地品牌的汉堡可能比肯德基的汉堡更大、更多汁、更美味——但话又说回来，它也很可能不是。在这样的时刻，人们往往会被可预见和熟悉的事物所吸引。多年来，肯德基提供了可靠且一致的饮食，使公司能够扩大规模并吸引和留住忠实客户。一致性还意味着不要偏离您的品牌形象去追逐时尚或潮流，因为这样做最终会改变和损害您的品牌形象。

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