揭秘技巧：美国商标怎样取名通过率高？企业必读指南

在全球市场布局的企业越来越多，美国作为消费力和创新力兼具的市场，商标注册的通过率直接影响到品牌能否顺利落地。很多企业在美国提交商标时发现：明明在中国顺利注册的名字，在美国却屡屡被驳回。这背后并不是美国商标局“更严格”，而是美国商标法的规则与中国存在显著差异。如何在命名阶段就为未来的注册扫清障碍，是每一个有出海计划的企业必须认真对待的问题。

美国商标怎样取名通过率高？

本文将从美国商标审查逻辑、常见驳回原因、提高命名通过率的技巧三方面展开，并结合真实案例，带来一些专业观察。

一、美国商标审查的特点

美国商标注册由 USPTO（美国专利商标局）审查，和中国商标制度相比，存在三个显著差异：

使用在先原则

美国实行“使用在先”，即谁先在商业中真实使用，谁就享有优先权。即便你抢先提交注册，若他人已实际使用，商标权也可能归对方所有。

例如，美国知名能量饮料 Monster Energy 在扩展新口味与副品牌时，常提前在小范围市场试销，并保存销售凭证，以确保在遇到商标争议时能证明“先使用”。

强调显著性

美国商标法对于“描述性”词语极其严格，过于直白描述商品特性（如“Fresh Milk”“Best Phone”）的名字几乎都会被拒。

细分类别但近似度容忍度高

美国商标分类虽然参考尼斯分类，但在实际操作上，不同小类之间的容忍度高于中国。例如在 9 类软件中，“VoiceMail” 与 “VoiceMall” 就能并存，因为消费者不容易混淆。这意味着，品牌在命名时不必过度担心“只要相似就注册不了”。

二、常见的美国商标驳回原因

1. 缺乏显著性

太直白的名字很难注册。

案例：一家中国出海食品企业曾尝试在美国注册 “Good Rice”，结果被驳回，理由是“直接描述了产品品质，缺乏显著性”。

对比：同样是卖大米，“Lundberg”（美国本土有机米品牌）使用的是创始人姓氏，具有显著性，注册无压力。

2. 与在先商标冲突

尽管美国容忍度高，但若两者确实足以导致消费者混淆，依旧会被驳回。

案例：知名视频会议平台 Zoom 在早期申请时，曾因与“ZoomData”产生冲突而陷入拉锯。最终 Zoom 通过证明自身已在市场广泛使用并建立品牌认知，才成功确权。

3. 带有贬义或法律禁用元素

美国对涉及宗教歧视、种族歧视、公共秩序的词汇尤为敏感。

案例：2017 年，美国最高法院推翻了 USPTO 对乐队 “The Slants”（有贬义的“斜眼”）的驳回，理由是商标法不得剥夺言论自由。但此案也提醒出海企业：带有歧义的词语，注册难度大且有争议风险。

三、怎样命名才能提高美国商标通过率？

1. 追求“创造性显著性”

美国商标法对名字的显著性分为五级：通用 → 描述 → 暗示 → 任意 → 虚构。越靠后越容易注册。

通用词：如“Rice”不能注册。

描述词：如“Fresh Rice”，难通过。

暗示词：如“SunKist”（阳光 + 品味），暗示产品特性，可注册。

任意词：如“Apple”用于电子产品，与水果无关，极具显著性。

虚构词：如“Verizon”（由“veritas + horizon”组合），完全原创，注册稳妥。

建议企业在取名时往暗示、任意、虚构方向靠拢。

2. 避免过度本地化表达

很多中国品牌喜欢直译：比如“Great Wall Phone”“Dragon Tea”。但在美国，过度本土化反而削弱传播力，也可能面临文化理解偏差。

案例：“TikTok” 就是一个高明的命名。它来自“滴答”的拟声，简短易记、文化无障碍，显著性极强，也顺利注册。

3. 注意行业内差异化

在美国，即使不同小类之间可以共存，但在同一行业内要避免与巨头过近。

案例：一家中国智能硬件公司计划用 “iHomey” 出海，结果因与 Apple 生态下的 “iHome” 太近而被驳回。后来改名为 “HomyTech”，成功注册并避免了侵权风险。

4. 前置检索 + 组合策略

在命名阶段就做 USPTO 数据库的初步检索，能极大提高命中率。同时，可考虑注册文字 + 图形组合商标，即便文字部分风险较高，图文结合也可能增加通过率。

四、真实案例启示

成功路径：

Apple → 使用普通词汇赋予全新意义，显著性极强。

Monster Energy → 任意+暗示结合，创造独特品牌符号。

TikTok → 拟声词国际化，简短、易读、注册顺利。

失败或风险路径：

Good Rice → 描述性过强，缺乏显著性。

iHomey → 与在先大品牌近似，被拒。

The Slants → 有争议词汇，即便胜诉，也消耗巨大成本。

五、结语：命名与注册要一体化思维

很多中国企业出海时，习惯把“起名”和“注册”割裂开来：先想一个朗朗上口的名字，再交给律师去注册。但在美国市场，这种做法风险极高。因为名字本身就是法律问题与商业资产的结合体。

一个真正高通过率的商标名，往往具备三重特质：

有创意：能被市场快速记住；

有显著性：符合 USPTO 审查标准；

有前瞻性：可做国际化和多品类延伸。

换句话说，在美国注册商标，不只是起一个“好听的名字”，而是起一个能活下去、能走远的名字。

英文品牌起名 美国商标起名

让名字更有能量 命名费用与流程