以动物命名品牌：不仅仅是趋势，更是策略

在当今商业品牌的浩瀚星空中，我们常常会发现一个看似显著的现象：众多互联网品牌以动物命名，这使得很多人产生了“以动物命名的品牌成为新趋势”的错觉。然而，事实真的如此吗？

当我们深入研读华与华的《超级符号便是超级构思》时，便能深刻领悟到其中的奥秘。超级符号所蕴含的强大能量在于其能够赋予品牌无与伦比的传达力，这种“符号化”的力量是品牌在市场中脱颖而出的关键因素之一。它能够以一种简洁而直观的方式，将品牌的核心价值与特色深深地烙印在消费者的心智之中。

同样，大卫·奥格威在《一个广告人的自白》里提及的 3B 准则，即 beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），也为品牌命名提供了独特的视角。其中，以动物形象来塑造品牌形象，具有多方面的优势。从人类的天性来看，我们天生就对与自身生命相关的事物抱有高度的关注与敏感度，动物作为自然界中与人类共存的生命形式，自然容易引发我们的情感共鸣。而且，动物形象往往通俗易懂，能够跨越年龄、文化、教育背景等诸多差异，迅速被大众所理解与接受，从而为品牌的传播奠定坚实的基础。

那么，在选择适合做商标的动物名称时，究竟有哪些要点需要考量呢？

首先，精准地选取与品牌相匹配的动物形象至关重要。动物世界丰富多彩，其外形与习性可谓千差万别。在以动物命名品牌或产品之前，品牌方必须清晰地明确自身的定位。这包括深入剖析品牌的核心诉求是什么，独特的卖点在何处，以及所具备的产品或技术优势有哪些。只有在对品牌自身有了透彻的了解与精准的定位之后，才能有的放矢地去寻找与之契合的动物形象。

例如，BMW 以其卓越的动力性能和凌厉精准的操控体验著称于世。在进入中国市场时，将其命名为宝马，“马”这一动物形象在中国文化中常常与速度、力量和灵动相联系，与 BMW 的品牌特质相得益彰。同样地，野马汽车以其奔放不羁、充满活力的品牌风格，选择“野马”这一动物，充分展现出其产品所蕴含的自由、狂野与激情；捷豹则凭借其优雅而迅猛的特性，与“豹”的形象完美匹配，彰显出品牌的高贵与敏捷。

其次，选择大众熟悉的动物对于品牌命名而言也是一个关键要素。尤其是对于快消品品牌来说，由于其面向的客户群体庞大，市场竞争异常激烈，品牌的传播性在很大程度上直接影响着产品的销量。

以动物命名品牌：不仅仅是趋势，更是策略

回顾各个时代，我们不难发现众多成功的品牌都遵循了这一原则。早在过去，像大白兔奶糖，以可爱、温顺且广为人知的大白兔形象命名，瞬间唤起了消费者的亲切感与童年回忆；金丝猴奶糖同样借助了金丝猴这一活泼灵动且为大众所熟知的动物，使其品牌在市场中迅速站稳脚跟。七匹狼以狼的团结、坚韧和野性来传达其男装品牌的特质，在消费者心中树立起了独特的品牌形象；大红鹰凭借鹰的高远、锐利，展现出品牌的雄心与卓越品质；鳄鱼品牌则以鳄鱼的强大、沉稳，为其皮具等产品赋予了高端、耐用的品牌内涵；雕牌洗衣粉以雕的凶猛、有力，暗示其强大的去污能力。这些品牌无一不是利用大众对动物的熟悉程度，打造出通俗易懂、朗朗上口且易于记忆的品牌名称，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

而在互联网时代，由于信息传播的速度呈几何倍数增长，快传播的属性更是使得以动物为商标的品牌阵营日益壮大。

我们随口就能说出诸如天猫，以猫的灵活、神秘和可爱吸引着广大消费者，尤其是在电商领域中，猫的形象与购物的便捷、多元和趣味相呼应；搜狗、搜狐以“狐”的聪明、狡黠来体现其搜索引擎和门户网站的智能与敏锐；

途牛以牛的踏实、勤劳，传达出其旅游服务的可靠与专业；闲鱼以鱼的灵动、多变，契合其二手交易平台的丰富与灵活；飞猪以猪的可爱、乐观，展现出其旅游出行产品的轻松与愉悦；驴妈妈以驴的温顺、坚韧，象征着其在旅游服务领域的执着与贴心；马蜂窝以马蜂的团结、活力，反映出其旅游社区的互动性与蓬勃发展；斗鱼以鱼的好斗、艳丽，突出其直播平台的激烈竞争与精彩内容；蜻蜓 FM 以蜻蜓的轻盈、灵动，寓意其音频内容的清新与多样；蚂蚁金服以蚂蚁的渺小却力量强大，暗示其在金融服务领域的创新与普惠；快狗打车以狗的忠诚、快捷，彰显其打车服务的高效与可靠；熊掌号以熊的力量、稳重，体现其在互联网服务中的权威性与稳定性；企鹅号以企鹅的可爱、憨态可掬，吸引着众多内容创作者和用户；火狐以狐的敏捷、狡黠，展现其浏览器的快速与智能；三只松鼠以松鼠的可爱、活泼，在休闲食品领域迅速赢得了消费者的喜爱；菜鸟驿站以鸟的灵动、便捷，为快递服务增添了一份轻松与高效。这些品牌名称个个鲜活生动、趣味盎然且给人一种似曾相识的亲切感，它们巧妙地抓住了消费者的眼球，深入其认知体系，从而在市场中取得了显著的竞争优势。

最后，我们绝不能忽视动物命名品牌商标时地域文化的差异。由于全球各地的文化传统千差万别，不同族群地域对于动物的形象认知存在着巨大的差异，这种差异在不同国家甚至大洲之间表现得尤为明显。

如果一个品牌具有全球布局的战略规划，那么就必须高度重视这些文化差异，否则极有可能在不经意间冒犯到目标客户群体，从而对品牌形象造成严重的损害。

例如，熊猫在我国被视为国宝，是可爱、珍贵、和平友好的象征，深受国人乃至全球众多人士的喜爱与追捧。然而，在穆斯林国家，熊猫却遭到贬斥；在非洲，其商标甚至被禁用。

大象在印度、斯里兰卡等国，被尊崇为吉祥和庄严的象征，常常在宗教仪式、文化庆典等场合中扮演重要角色；但在欧洲一些国家，尤其是英国，大象却被视为蠢笨的代名词，被人们所忌讳，相关图案也很少被用于品牌标识或广告宣传中。

孔雀在英国人和法国人眼中，被看作是祸鸟、淫鸟，他们甚至将孔雀开屏解读为一种自我炫耀的行为，带有负面的寓意；而在东南亚国家，孔雀则被视为美丽、优雅的象征，印度更是将其定为国鸟，在当地文化中具有极高的地位。

猫头鹰在我国文化里，往往被视为不祥之鸟，常常与恐怖、死亡等概念相联系，给人一种阴森的感觉；但在西方文化中，除了瑞士之外，猫头鹰普遍被看作是智慧、勇猛和刚毅的化身，常常出现在文学、艺术作品中，象征着知识与力量。

蝙蝠在西方人的认知里，是一种极为可怕的动物，它常常被视为与早期的创伤性经历有关的潜意识内容的象征，是恐怖、死亡和不吉利的代表，就连小孩子都知道它与“吸血鬼”的关联；而在我国传统文化中，蝙蝠却寓意着幸福美满，因为“蝠”与“福”谐音，常常被用于传统建筑、绘画、刺绣等艺术形式中，表达人们对美好生活的向往与祝福。狗在西方文化中被视为忠诚的伴侣，受到法律的保护，在很多家庭中都扮演着重要的角色；而在北非地区，狗的图案却被人们所忌讳，在当地文化中具有特殊的含义。

以动物为品牌名称还有哪些？

以下是一些以动物为品牌名称的品牌，按照行业领域列举如下：

互联网行业

• 天猫

• 飞猪

• 菜鸟网络

• 神马搜索

• 蚂蚁金服

• 斗鱼直播

餐饮行业

• 三只松鼠

• 周黑鸭

户外与运动品牌

• Mammut（猛犸）

• Fjllrven（北极狐）

• Osprey（鹗鹰）

汽车及交通

• 野马汽车

• 捷豹汽车

• 路虎

饮料行业

• 红牛

零售与生鲜

• 盒马鲜生

旅游与服务

• 途牛

请注意，以上列举的品牌仅为部分示例，且可能随时间发生变化。

虽然以动物命名品牌在当下确实较为常见，但这并非一种全新的、绝对的趋势。在品牌命名过程中，无论是借助动物形象还是其他元素，都需要深入理解超级符号的力量，遵循科学合理的命名原则，充分考虑品牌定位、大众认知以及地域文化差异等多方面因素。只有这样，才能打造出一个具有强大传播力、亲和力且能够在全球市场中立足的优秀品牌名称，使品牌在激烈的商业竞争中扬帆远航，赢得消费者的青睐与信任，实现可持续的发展与壮大。

上海品牌命名 品牌命名

让名字更有能量 命名费用与流程