美国商标起名的常识与技巧：从法规遵循到创意激发的全攻略

一、美国商标起名的常识

（一）符合法律规定

1. 美国商标法规定，商标不能具有欺骗性或虚假描述。例如，不能将普通食品命名为“神奇减肥餐”这种带有虚假暗示效果的名称。如果商标包含对商品或服务来源、质量、特性等虚假内容，可能会被商标局驳回。

2. 避免使用带有歧视性、侮辱性或违反公序良俗的词汇。比如含有对特定种族、宗教群体歧视性话语的商标是不被允许的。像曾经有一些使用带有侮辱黑人含义词汇的商标申请就被依法拒绝。

（二）显著性要求

1. 商标需要具有显著性，能够区分商品或服务的来源。臆造词往往具有很强的显著性，比如“Kodak”（柯达），这是一个完全创造出来的词，在摄影相关领域，消费者很容易将其与特定的品牌联系起来。

2. 任意性词汇也可以满足显著性要求。例如“Apple”（苹果）用于计算机等科技产品，和水果本身没有直接关联，消费者能够识别这是特定品牌的标识。但描述性词汇单独使用时往往缺乏显著性，像“Soft”用于软件类产品就太过于普通，很难被认定为一个有效的商标，除非经过长期使用获得了第二含义。

（三）避免与在先商标冲突

1. 在起名前要进行全面的商标检索。美国专利商标局（USPTO）提供了在线检索系统。比如，如果新起的商标和已经注册的“Nike”在相同或类似商品类别上（如运动服饰类）过于相似，无论是外观、发音还是含义，都可能会被驳回。即使只是部分相似，比如“Niko”用于运动服装，也可能因易混淆而不被通过。

2. 要考虑到不同语言中可能存在的相似性问题。因为美国是一个多元文化国家，有大量不同语言背景的消费者。例如，某个中文商标发音在英语中与已有的美国商标相近，且使用在相关商品上，也可能产生冲突。

二、美国商标起名的技巧

（一）结合品牌定位和目标受众

1. 如果品牌定位是高端、奢华的商品或服务，商标名称可以选择一些具有高雅、独特感觉的词汇。例如，珠宝品牌“Tiffany”（蒂芙尼），这个名字给人一种高端、精致的印象，符合其品牌定位和目标客户对于高品质珠宝的期待。

2. 针对年轻、时尚的消费群体，可以使用一些富有活力、潮流感的词汇。像运动品牌“Vans”，简单易记且充满年轻的气息，对于追求时尚运动的年轻人具有很大的吸引力。

（二）考虑可扩展性和适应性

1. 商标名称最好能适用于不同类型的商品或服务拓展。例如，“Amazon”（亚马逊）最初只是一家在线书店，但这个名称具有很强的扩展性，现在已经涵盖了电子商务、云计算等多个领域，而且在不同业务中都能很好地被识别和接受。

2. 也要考虑到跨文化的适应性。如“Coca - Cola”（可口可乐）在全球各地都保持了其名称的独特魅力，音译后的名称在不同语言中都容易发音和记忆，这使得它在国际市场包括美国本土都具有强大的传播力。

（三）创造易记且独特的名称

1. 使用富有创意的组合词。比如“Instagram”，由“instant”（即时的）和“telegram”（电报，这里指代信息传递）组合而成，形象地表达了其作为一款即时分享照片信息的社交软件的功能，而且非常独特，容易被用户记住。

2. 利用独特的拼写方式。例如“Flickr”，这种与常见词汇拼写有差异的名称能吸引消费者的注意力，增加商标的独特性，在众多互联网产品名称中脱颖而出，成为摄影分享类平台的知名品牌。

三、美国商标起名著名案例

施乐（Xerox）

1. 品牌背景与定位

施乐公司主要在办公设备领域，尤其是复印机业务方面有着重要地位。其定位是为企业、办公场所等提供高质量、便捷的文件复印和打印解决方案，目标受众是办公人员、企业采购部门等。

2. 起名思路

“Xerox”是一个臆造词，具有很强的显著性。这个词独特且易于记忆，公司在创立之初就希望打造一个与众不同的品牌形象。它没有采用与复印机功能直接相关的描述性词汇，而是通过创造一个全新的词汇，让消费者将其与特定的品牌联系起来。在办公设备市场中，这种独特的命名帮助施乐从众多竞争对手中脱颖而出。

赛百味（Subway）

1. 品牌背景与定位

赛百味是一家著名的快餐连锁店，主打三明治等食品。它定位为提供新鲜、健康、可定制的快餐选择，目标受众主要是追求快捷、健康饮食的上班族、学生和年轻消费者。

2. 起名思路

“Subway”有“地铁”的含义，这个名字传达出一种快捷、便利的感觉，就像人们乘坐地铁可以快速到达目的地一样。同时，三明治的制作过程有一定的线性流程，类似在地铁通道中的有序感。此外，这个名字简单且全球通用，易于记忆和传播，在快餐品牌中具有独特的寓意。

缤特力（Plantronics）

1. 品牌背景与定位

缤特力是一家在通信设备领域，专注于耳机、耳麦等产品的公司。其主要为商务人士、呼叫中心员工以及需要高质量音频通信设备的用户提供产品，定位是高端、专业的音频通信解决方案供应商。

2. 起名思路

“Plantronics”这个名称结合了“plant”（植物，有生机、成长之意）和“tronics”（电子相关，体现科技属性），寓意着公司的产品既有科技的先进性，又有不断发展和创新的活力。这种将自然元素与科技元素相结合的命名方式，使品牌在通信设备市场中独树一帜。

美孚（Mobil）

1. 品牌背景与定位

美孚是一家在全球能源领域具有重要影响力的公司，主要经营石油和润滑油等相关产品。其定位是为汽车、工业机械等提供高质量、高性能的润滑解决方案，目标受众包括汽车用户、交通运输企业、工业制造企业等。

2. 起名思路

“Mobil”这个词给人一种动感、灵活的感觉，与润滑油能让机械部件顺畅运转的功能特性相呼应。它简洁有力，易于识别和记忆，在众多能源类品牌中具有独特的个性。同时，这个名字也传达出美孚在能源行业中积极进取、不断发展的形象。

雅诗兰黛（Estée Lauder）

1. 品牌背景与定位

雅诗兰黛是著名的高端化妆品品牌，专注于护肤品、彩妆等产品。其定位是为追求高品质、时尚和美容效果的女性消费者提供奢华的化妆品体验，目标受众主要是中高收入的女性群体，她们注重自身形象和肌肤护理。

2. 起名思路

“Estée Lauder”是以品牌创始人雅诗·兰黛（Estée Lauder）的名字命名。这种以创始人命名的方式赋予了品牌浓厚的个人色彩和历史底蕴。雅诗·兰黛女士对美容和时尚有着独特的见解，她的名字代表着品牌的品质和专业性，使消费者能够感受到品牌背后的故事和传承。

总之，在美国进行商标起名时，要充分了解相关法律常识，同时运用有效的技巧，结合品牌自身特点和市场情况，创造出一个合适的商标名称，为品牌的发展奠定良好的基础。

英文商标起名 美国商标起名

让名字更有能量 命名费用与流程