当然,品牌的名字对于企业的成功至关重要。一个差劲的品牌名字可能会影响消费者的印象,甚至导致销售不佳。让我们来看看一些因为命名不当而备受争议的品牌。
沃斯乐 (WARSTEINER):这是德国著名的啤酒品牌,但在进入中国市场时,它的中文名字“沃斯乐”发音与“我死了”相似,与中国人的价值观格格不入,导致销售困难。
可口可乐 (Coca-Cola):虽然现在大家都熟知的可口可乐,但早在1920年进入上海时,它的中文名字并不是“可口可乐”,而是“蝌蝌啃蜡”。这个名字让人联想到蝌蚪和脏水,导致销售不佳。幸运的是,后来有个名叫蒋彝的上海人给他们提供了“可口可乐”这个名字,从此改变了在中国市场的命运。
盖乐世:“Galaxy”这个单词的意思是“星系”,暗示着三星的手机品牌像宇宙中的星系一样广阔、多彩、无限可能。而中文盖乐世以音译为主,但是没有兼顾美感,觉得有点辜负它的英文的意境。甚至听着总感觉和殡葬业有所联系。
普拉多:霸道挺好,豪情万丈,刚猛无比。而改名后的普拉多,豪情不在甚至一点感染力都没有,还可能联想到装载能力突出的货车。
兰德酷路泽:前身名称为“陆地巡航舰”有一种驰骋大地,横行无忌的感受,而更名后的兰德酷路泽,内涵不清晰、难以理解和记忆传播。你愿意买个陆地巡航舰还是记不住又不能明白的什么什么泽?
这些例子都违反了品牌起名的原则。那么,起名究竟有何原则或方法呢?以下是品牌命名的八大框架性原则,供需要为品牌起名的营销人参考:
确保能够注册:品牌名字的可注册性至关重要。确保你的创意没有被别人抢先注册。
暗示品类和服务:好的品牌名最好能暗示品类和服务,让消费者一眼就能明白。
通俗易懂:避免过于文艺的名字,要易于记忆和传播。
用户视角,符合消费者调性:品牌调性应与目标用户的调性保持一致。
视觉化、形象性:易于记忆的视觉化名字更容易被消费者接受。
有故事、有情怀:有故事和情感的品牌名更容易吸引粉丝。
注意品牌联想:品牌名会让人联想到其他东西,这直接影响销量。
年龄、性别的影响不容小觑:考虑目标受众的年龄和性别。
总之,一个好的品牌名字能够让品牌建立极高的知名度和美誉度,走得更远,而一个糟糕的名字可能让你半途而废。
Namers命名者-知名品牌命名公司,中国一线命名策划团队,在科学品牌取名、商标命名、商标设计管理有着独特的能力和经验,洞悉商业趋势,为国内外众多知名企业提供卓有成效的品牌命名策略和词语战略,为您塑造强大品牌基因。