商标是企业的重要标识,能够体现企业的形象、文化和价值,也能够吸引消费者的注意和认可。因此,给商标取一个好的名字,是企业成功的第一步。那么,如何给商标取一个好的名字呢?本文将从以下几个方面介绍一些注册商标取名的技巧。
在给商标取名之前,首先要了解商标的基本要求,避免触犯法律规定,造成商标被驳回或无效的风险。根据《中华人民共和国商标法》的规定,申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。具体来说,商标不得有以下情形:
- 与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或近似的;
- 与外国国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或近似的,但该国政府同意的除外;
- 与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或近似的,但经该组织同意或不易误导公众的除外;
- 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记等相同或近似的,但经授权的除外;
- 与“红十字”、“红新月”等的名称、标志相同或近似的;
- 带有民族歧视性的;
- 夸大宣传并带有欺骗性的;
- 有害于社会主义道德的;
- 仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的;
- 缺乏显著性的;
- 与他人已注册或使用的商标相同或近似的。
在给商标取名之前,还要确定商标的类型和类别,以便选择合适的命名方法和风格。商标的类型主要有以下几种:
- 文字商标:由汉字、字母、数字、符号等文字组成的商标,如“必应”、“苹果”、“NIKE”等;
- 图形商标:由图形、图案、颜色等非文字元素组成的商标,如“三叶草”、“跳跃的马”、“五星红旗”等;
- 组合商标:由文字和图形等两种或两种以上元素组合而成的商标,如“可口可乐”、“联想”、“麦当劳”等;
- 三维商标:由立体形状组成的商标,如“可口可乐瓶”、“奥利奥饼干”、“路虎车标”等;
- 音响商标:由声音组成的商标,如“英特尔的嘀嘀嘀”、“百事可乐的开瓶声”、“小米的开机音”等;
- 颜色商标:由单一颜色或颜色组合组成的商标,如“蒂芙尼蓝”、“UPS棕”、“红牛红”等;
- 动态商标:由动画或变化的图形组成的商标,如“苹果的彩虹苹果”、“谷歌的变换LOGO”、“必应的每日壁纸”等;
- 位置商标:由商品特定部位的标志组成的商标,如“耐克的鞋后跟勾”、“阿迪达斯的三条纹”、“路易威登的LV图案”等。
商标的类别则是指商标所适用的商品或服务的范围,根据《国际分类表》的规定,商标分为45个类别,其中第1-34类为商品类,第35-45类为服务类。在申请商标时,要根据自己的经营范围,选择相应的类别,每多选择一个类别,就要多交一份费用。因此,要合理选择商标的类别,既要保证商标的覆盖面,又要避免不必要的浪费。
在确定了商标的基本要求、类型和类别后,就可以参考一些常用的商标命名方法,进行创意和筛选。注册商标取名技巧有哪些?商标的命名方法有很多,以下列举一些比较常见的:
- 随性法:这种方法比较随意,一般运用熟悉的动物、植物、自然景观等,加上陌生属性或特点来命名,如“宝马”、“红牛”、“天猫”、“飞猪”、“蓝月亮”等;
- 地域法:这种方法适用于有地方特色的产品,可以采用地名或地域特征来命名,凸显地域色彩,如“贵州茅台”、“泸州老窖”、“青岛啤酒”、“西部美农”、“疆果果”等;
- 人名法:这种方法是以名人、明星或企业创始人的名字或肖像来命名,利用名人效应来提升商标的知名度,如“李宁”、“张小泉”、“江小白”、“戴尔”、“松下”、“本田”等;
- 时空法:这种方法是以时间或空间为商标命名,体现商标的历史渊源或特定场景,如“1664”、“1906”、“百年润发”、“春风”、“全家”等;
- 数字法:这种方法是以数字或数字组合来命名,数字具有易记的特点,也可以寓意吉祥或特殊含义,如“7-11”、“361度”、“711”、“360”、“58”等;
- 功效法:这种方法是以产品的功效或承诺来命名,突出产品的优势或特色,如“飘柔”、“舒适达”、“六必治”、“泻立停”等;
- 目标法:这种方法是以目标客户或市场来命名,与消费者产生共鸣或互动,如“好爸爸”、“好太太”、“太太口服液”、“旺旺”、“拼多多”等;
- 价值法:这种方法是以企业的价值观或理念来命名,体现企业的文化和精神,如“同仁堂”、“德仁堂”、“华为”、“美团”、“阿里巴巴”等;
- 创新法:这种方法是以自创的词语或无实际含义的字母组合来命名,具有独特性和创造性,如“必应”、“谷歌”、“露华浓”、“奔驰”、“创维”等。
在参考了商标的命名方法后,还要遵循一些商标的命名原则,以提高商标的品质和效果。商标的命名原则有以下几条:
- 简洁:商标的名字要尽量简洁,易于记忆和传播,一般不超过四个字或八个字母,如“联想”、“海尔”、“IBM”、“HP”等;
- 显著:商标的名字要有显著的特征,能够与其他商标区分开来,避免混淆和侵权,如“可口可乐”、“百事可乐”、“苹果”、“黑莓”等;
- 适应:商标的名字要适应商品的特性、用途、功能、质量等,符合消费者的心理和需求,如“惠普”、“飞科”、“飞利达”等;
- 国际:商标的名字要考虑国际市场的需求,尽量选择有国际通用性和兼容性的名字,避免在不同语言和文化中产生负面或不恰当的含义,如“雅诗兰黛”、“路易威登”、“宝格丽”等;
- 发展:商标的名字要有发展的潜力,能够适应市场的变化和企业的扩张,不要局限于某一种商品或服务,如“亚马逊”、“阿里巴巴”、“中兴”等。
在给商标取了一个满意的名字后,还要测试商标的效果,看看是否符合预期的目标。测试商标的效果的方法有以下几种:
- 市场调查:通过问卷、访谈、观察等方式,收集目标消费者对商标的认知、态度、偏好等反馈,评估商标的吸引力、影响力、竞争力等指标;
- 网络搜索:通过搜索引擎,检查商标的名字是否已经被他人注册或使用,是否有不良的信息或评价,是否有相关的法律纠纷或风险;
- 专业评估:通过专业的商标代理机构或律师,对商标的名字进行专业的分析和评估,提供商标的可注册性、可保护性、可维权性等建议;
- 试用推广:通过在部分区域或渠道,对商标进行试用或推广,观察商标的市场反应和销售效果,及时调整商标的策略或方案。
总之,给商标取一个好的名字,是一个需要综合考虑的过程,要遵循商标的基本要求、类型和类别,参考商标的命名方法,遵循商标的命名原则,测试商标的效果,最终取得一个既符合法律规定,又符合市场需求,又符合企业形象的商标。
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