服装品牌名字怎么起?三个原则与四个技巧

2024.01.06
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服装品牌名字是服装企业的重要标识,它不仅代表了服装的风格、品质和形象,还能影响消费者的认知和选择。因此,给服装品牌起一个好的名字,是服装企业成功的关键之一。那么,如何给服装品牌起一个好的名字呢?这里有一些原则和技巧,可以供您参考。

 

 

原则一:符合品牌定位

 

服装品牌名字应该符合品牌的定位,即品牌要服务的目标市场、目标消费者和目标价值。品牌定位决定了品牌的核心竞争力和差异化优势,也决定了品牌的口碑和忠诚度。因此,品牌名字应该能够体现品牌的定位,传达品牌的特点和优势,吸引品牌的目标消费者。


服装品牌名字怎么起-三个原则与四个技巧-命名者

 

例如,ZARA是一个快时尚品牌,它的名字简洁、时尚、国际化,符合它的品牌定位,即提供高品质、低价格、快速更新的时尚服装。又如,NIKE是一个运动品牌,它的名字来源于希腊神话中的胜利女神,符合它的品牌定位,即激励人们追求胜利和卓越。

 

 

原则二:易于记忆和传播

 

服装品牌名字应该易于记忆和传播,即品牌名字应该简单、明确、有特色,能够在消费者的心中留下深刻的印象,也能够在口口相传中扩大品牌的影响力。品牌名字的易于记忆和传播,有助于提高品牌的知名度和美誉度,也有助于降低品牌的营销成本。

 

例如,UNIQLO是一个日本的休闲服装品牌,它的名字是由Unique Clothing Warehouse的缩写而来,简单、独特、有意义,容易让消费者记住和传播。又如,H&M是一个瑞典的快时尚品牌,它的名字是由Hennes & Mauritz的缩写而来,简单、简洁、有辨识度,也容易让消费者记住和传播。

 

 

原则三:避免负面和敏感

 

服装品牌名字应该避免负面和敏感,即品牌名字应该没有不良的含义和联想,也没有与法律、道德、宗教、文化等有冲突的内容。品牌名字的负面和敏感,可能会给消费者带来不愉快的感受,也可能会给品牌带来不必要的麻烦和风险。

 

例如,GAP是一个美国的休闲服装品牌,它的名字在英语中有“缺口、裂缝、差距”的意思,可能会给人一种不完美、不和谐的印象,也可能会与一些社会问题有关联。又如,DIESEL是一个意大利的时尚品牌,它的名字在英语中有“柴油、内燃机”的意思,可能会给人一种污染、低端的印象,也可能会与一些环保问题有关联。

 

 

服装品牌起名技巧一:借鉴其他品牌

 

给服装品牌起名字,可以借鉴其他品牌的成功经验,学习其他品牌的命名方法和技巧,从中获得灵感和启发。当然,借鉴不等于抄袭,要注意保持品牌的独立性和创新性,避免与其他品牌产生混淆和纠纷。

 

例如,可以借鉴一些音译的品牌名字,如GUCCI、CHANEL、PRADA等,它们都是将品牌创始人的姓氏或名字音译成中文,既保留了品牌的原始性和个性,又适应了中文的语言习惯和市场需求。又如,可以借鉴一些拼音的品牌名字,如百丽、天美意、卡帕等,它们都是将品牌的英文名字或意义用拼音表示,既简化了品牌的表达和传播,又增加了品牌的特色和辨识度。

 

服装品牌起名技巧二:结合产品特点 


服装品牌起名技巧二:结合产品特点

 

给服装品牌起名字,可以结合产品的特点,如款式、材质、颜色、功能等,从中提炼出品牌的核心诉求和价值主张,用有力的词语来表达和强调。这样,可以让消费者一眼就能看出品牌的优势和特色,也可以增强品牌的信任和认同。

 

例如,可以结合产品的款式,如ONLY、VERO MODA、JACK & JONES等,它们都是用英文单词或短语来描述品牌的风格和定位,如ONLY代表独一无二,VERO MODA代表真正的时尚,JACK & JONES代表杰克和琼斯。又如,可以结合产品的材质,如棉花共和国、丝芙兰、羊毛先生等,它们都是用材质的名称或形容词来命名品牌,如棉花共和国代表舒适的棉质服装,丝芙兰代表优雅的丝绸服装,羊毛先生代表温暖的羊毛服装。

 

 

服装品牌取名技巧三:运用修辞手法

 

给服装品牌起名字,可以运用一些修辞手法,如比喻、拟人、双关、谐音等,来增加品牌名字的趣味性和创意性,让品牌名字更有吸引力和感染力。当然,运用修辞手法要注意适度和恰当,避免过于夸张和隐晦,影响品牌名字的清晰度和理解度。

 

例如,可以运用比喻,如花花公子、鳄鱼、阿迪达斯等,它们都是用动物或人物来比喻品牌的形象和特质,如花花公子代表男性的浪漫和自由,鳄鱼代表服装的耐用和精致,阿迪达斯代表运动的速度和力量。

 

又如,可以运用拟人,如阿芙、才子男装、小熊、妮维雅等,它们都是用人名或昵称来命名品牌,如阿芙代表天然的植物护肤品,小熊代表可爱的儿童服装,妮维雅代表温柔的护肤品。又如,可以运用双关,如优衣库、美特斯邦威、佐丹奴等,它们都是用中文和英文的混合或变形来命名品牌,如优衣库是由UNIQLO的音译和意译而来,美特斯邦威是由Metersbonwe的音译和意译而来,佐丹奴是由Giordano的音译和意译而来。

 

服装品牌起名团队

 

服装品牌起名技巧四:创造新词或组合

 

给服装品牌起名字,可以创造一些新词或组合,如缩写、合成、变形等,来突出品牌的创新性和独特性,让品牌名字更有个性和魅力。当然,创造新词或组合要注意易读和易懂,避免过于生僻和复杂,影响品牌名字的流畅度和亲和度。

 

服装品牌名字怎么起英文?例如,可以创造一些缩写,如LV、CK、D&G等,它们都是用品牌创始人的姓名或品牌全称的首字母来命名品牌,如LV是由Louis Vuitton的缩写而来,CK是由Calvin Klein的缩写而来,D&G是由Dolce & Gabbana的缩写而来。

 

又如,可以创造一些合成,如Ochirly、Etam、Baleno等,它们都是用两个或多个英文单词或词根的组合来命名品牌,如Ochirly是由Oriental和Chirly的组合而来,Etam是由Elegant和Tammy的组合而来,Baleno是由Balance和Neo的组合而来。

 

 

给服装品牌起名字,是一个既有规律又有创意的过程,需要综合考虑品牌的定位、产品的特点、市场的需求、消费者的心理等多方面的因素,运用一些原则和技巧,来创造一个符合品牌形象和价值的好名字。希望这篇文章能够对您有所帮助,也欢迎您给我提供您的反馈和建议,如果仍然对服装品牌起名力不从心,随时联络我们获得专业服务。



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